WeRoad a invité les stars anglaises écartées Grealish et Maddison à rejoindre son équipe de vacances

Alors que le monde entier s'apprêtait à suivre la soirée d'ouverture de l'Euro, la marque de voyages en groupe voulait saisir l'occasion en s'associant à l'histoire des joueurs écartés de la sélection, au moyen d'un coup d'éclat audacieux et mémorable.

Des panneaux publicitaires mobiles invitaient les stars écartées à rejoindre une équipe où elles trouveraient vraiment leur place — celle de WeRoad — en circulant devant l'Etihad et le stade de Tottenham.

DUDE London a conçu l'affichage extérieur mobile, produit avec l'équipe marketing interne de WeRoad. L'invitation de James Maddison a débuté au London Eye et a traversé Trafalgar Square, Piccadilly Circus et Oxford Circus pour s'achever au Tottenham Hotspur Stadium ; celle de Jack Grealish a parcouru le Northern Quarter de Manchester, Piccadilly Gardens et Oxford Road avant de s'achever à l'Etihad.

Le coup d'éclat a été déployé dans les jours où le monde suivait l'Euro, en jouant sur la notoriété des deux joueurs, célèbres pour partir en vacances ensemble à Ibiza. Aucun chiffre d'engagement ou de portée n'a été communiqué.

Le 13 juin 2024 — quelques jours avant le coup d'envoi du Championnat d'Europe en Allemagne — la marque de voyages en groupe WeRoad a invité Jack Grealish et James Maddison à rejoindre « l'équipe WeRoad ». Le sélectionneur de l'Angleterre, Gareth Southgate, avait annoncé sa liste pour l'Euro 2024 le vendredi précédent, sans les deux joueurs, tous deux parmi les joueurs anglais les plus connus et tous deux célèbres pour partir en vacances ensemble à Ibiza.

Des panneaux publicitaires mobiles ont porté les invitations dans la ville de chaque joueur : le parcours de Maddison a débuté au London Eye, est passé par Trafalgar Square, Piccadilly Circus et Oxford Circus, et s'est achevé au Tottenham Hotspur Stadium ; celui de Grealish a traversé le Northern Quarter de Manchester, Piccadilly Gardens et Oxford Road avant de s'achever à l'Etihad Stadium.

La campagne a été créée par DUDE London et produite par l'équipe marketing interne de WeRoad. Le directeur marketing Fabio Bin a déclaré que, le monde se préparant à suivre l'Euro, WeRoad « a vu une occasion incroyable de capter l'attention du public » avec « un coup d'éclat audacieux et mémorable », ajoutant : « Que vous soyez un fan de football invétéré ou simplement quelqu'un en quête d'inspiration pour explorer de nouvelles cultures, nous espérons que ce panneau publicitaire mobile fera faire vos valises avant que le coup de sifflet final ne retentisse. »

L'actualité collait parfaitement à la marque : des footballeurs professionnels soudain libres pour un été de voyages et de fêtes.

Les parcours ont fait du coup d'éclat deux fois un sujet d'actualité locale — devant le stade de chaque joueur, et pas seulement dans des lieux médiatiques génériques.

La rapidité était le point clé : conçu et déployé en une semaine après l'annonce de la liste, avant le premier coup de sifflet du tournoi.

Cela prolongeait la voix spirituelle et pleine d'humour déjà établie de WeRoad, plutôt que d'inventer un nouveau ton pour un seul coup d'éclat.

L'affichage extérieur réactif fonctionne lorsque le produit de la marque répond véritablement à l'actualité : deux footballeurs aux vacances célèbres et sans équipe à rejoindre sont exactement les clients de WeRoad.

Les panneaux publicitaires mobiles ont circulé à Manchester et à Londres dans les jours précédant la soirée d'ouverture de l'Euro ; WeRoad a poursuivi son approche d'affichage extérieur guidée par l'air du temps, avec un défi distinct intitulé « Beat This Billboard » organisé à Manchester le même mois. Aucun chiffre de résultats pour ce coup d'éclat n'a été communiqué.