WeRoad 邀請遭英格蘭隊割愛的名將 Grealish 與 Maddison 加入其度假陣容

正當全球目光即將聚焦歐國盃開幕之夜，這個團體旅遊品牌希望抓住這個時機，以一場大膽、令人難忘的噱頭，將自身與球員遭割愛的話題連結起來。

行動廣告車邀請這些被割愛的球星加入一個真正適合他們的陣容——WeRoad 的陣容——並駛過伊蒂哈德球場與熱刺球場。

由 DUDE London 創作這項行動戶外廣告，並與 WeRoad 內部行銷團隊共同製作。James Maddison 的邀請從倫敦眼出發，途經特拉法加廣場、皮卡迪利圓環與牛津圓環，最後抵達托特納姆熱刺球場；Jack Grealish 的邀請則行經曼徹斯特北區、皮卡迪利花園與牛津路，最後抵達伊蒂哈德球場。

這場噱頭在全球關注歐國盃的期間推出，借用兩位球員一同在伊比薩島度假的知名度。未公布任何互動或觸及數據。

2024 年 6 月 13 日——歐洲國家盃在德國開踢前幾天——團體旅遊品牌 WeRoad 邀請 Jack Grealish 與 James Maddison 加入「WeRoad 陣容」。英格蘭隊總教練 Gareth Southgate 已於前一個週五公布 2024 年歐國盃名單，兩人皆未入選；他們都是英格蘭最知名的球員之一，也都以一同在伊比薩島度假聞名。

行動廣告車載著邀請駛過兩位球員各自的城市：Maddison 的路線從倫敦眼出發，途經特拉法加廣場、皮卡迪利圓環與牛津圓環，最後抵達托特納姆熱刺球場；Grealish 的路線則行經曼徹斯特北區、皮卡迪利花園與牛津路，最後抵達伊蒂哈德球場。

這項活動由 DUDE London 創作，並由 WeRoad 內部行銷團隊製作。行銷長 Fabio Bin 表示，正當全球準備關注歐國盃，WeRoad「看到一個絕佳機會，能抓住大眾目光」，並以「一場大膽且令人難忘的噱頭」達成；他補充：「無論你是死忠足球迷，或只是尋找探索新文化靈感的人，我們希望這塊行動廣告看板能讓大家在終場哨聲響起前就收拾好行李。」

這則消息與品牌形象完美契合：職業足球員突然空出一個夏天，可以旅行與玩樂。

這些路線讓這場噱頭兩度登上地方新聞——駛過每位球員的主場球場，而非只在一般媒體地點曝光。

速度正是關鍵：從名單公布後一週內即構思並推出，趕在賽事第一聲哨響之前。

它延續了 WeRoad 既有的機智、半開玩笑語氣，而非為單一噱頭另創新的調性。

即時反應式戶外廣告之所以奏效，在於品牌產品真正回應了新聞：兩名以度假聞名、又無陣容可加入的足球員，正是 WeRoad 的客群。

這些行動廣告車在歐國盃開幕之夜前的準備期間駛過曼徹斯特與倫敦；WeRoad 延續其緊扣時代脈動的戶外廣告手法，同月也在曼徹斯特推出另一項「Beat This Billboard」挑戰。未公布這場噱頭的任何成效數據。