WeRoad convidou Grealish e Maddison, cortados da Inglaterra, para seu elenco de férias

Com os olhos do mundo prestes a se voltar para a noite de abertura da Eurocopa, a marca de viagens em grupo queria capturar o momento associando-se à história do corte do elenco com uma ação ousada e memorável.

Outdoors móveis convidavam as estrelas cortadas a entrar num elenco em que realmente se encaixariam — o da WeRoad —, passando em frente ao Etihad e ao estádio do Tottenham.

A DUDE London criou o OOH móvel, produzido com a equipe de marketing interna da WeRoad. O convite a James Maddison começou no London Eye e passou por Trafalgar Square, Piccadilly Circus e Oxford Circus até terminar no Tottenham Hotspur Stadium; o de Jack Grealish percorreu o Northern Quarter de Manchester, Piccadilly Gardens e Oxford Road antes de terminar no Etihad.

A ação ocorreu nos dias em que o mundo sintonizava a Eurocopa, aproveitando a fama dos dois jogadores por passarem férias juntos em Ibiza. Não foram divulgados números de engajamento ou alcance.

Em 13 de junho de 2024 — dias antes de a Eurocopa começar na Alemanha —, a marca de viagens em grupo WeRoad convidou Jack Grealish e James Maddison a se juntarem ao 'elenco da WeRoad'. O técnico da Inglaterra, Gareth Southgate, havia anunciado seu elenco para a Euro 2024 na sexta-feira anterior sem os dois, ambos entre os jogadores mais conhecidos da Inglaterra e ambos famosos por passarem férias juntos em Ibiza.

Outdoors móveis levaram os convites pela cidade de cada jogador: a rota de Maddison começou no London Eye, passou por Trafalgar Square, Piccadilly Circus e Oxford Circus e terminou no Tottenham Hotspur Stadium; a de Grealish percorreu o Northern Quarter de Manchester, Piccadilly Gardens e Oxford Road antes de terminar no Etihad Stadium.

A campanha foi criada pela DUDE London e produzida pela equipe de marketing interna da WeRoad. O CMO Fabio Bin disse que, com o mundo se preparando para sintonizar a Eurocopa, a WeRoad 'viu uma oportunidade incrível de capturar a atenção do público' com 'uma ação ousada e memorável', acrescentando: 'Seja você um torcedor fanático de futebol ou apenas alguém em busca de inspiração para explorar novas culturas, esperamos que este outdoor móvel faça as pessoas arrumarem as malas antes do apito final.'

A notícia era perfeitamente coerente com a marca: jogadores profissionais de futebol de repente livres para um verão de viagens e festas.

As rotas fizeram a ação virar notícia local duas vezes — passando pelo estádio de cada jogador, não apenas em locais genéricos de mídia.

A velocidade era o ponto: concebida e lançada em menos de uma semana após o anúncio do elenco, antes do primeiro apito do torneio.

Ampliou a voz espirituosa e bem-humorada já estabelecida da WeRoad, em vez de inventar um novo tom para uma única ação.

O OOH reativo funciona quando o produto da marca genuinamente responde à notícia: dois jogadores de futebol com férias famosas e sem elenco para se juntar são exatamente o cliente da WeRoad.

Os outdoors móveis circularam por Manchester e Londres na preparação para a noite de abertura da Eurocopa; a WeRoad continuou sua abordagem de OOH guiada pelo zeitgeist, com um desafio separado 'Beat This Billboard' realizado em Manchester no mesmo mês. Não foram divulgados números de resultados desta ação.