Koodo bemalte ein Montreal-Duplex leuchtend pink als Werbung, und die Stadt erklärte, dass dies gegen die Regeln verstieß

Man sollte das schaffen, was die Agenturseite als einprägsames und fröhliches Erlebnis für die Gemeinde bezeichnete, um Koodo Internet zu bewerben.

Ein ganzes Haus zur Werbetafel machen: ein über hundert Jahre altes Duplex in Koodos leuchtendem Pink, Limettengrün, Lila, Petrol und Orange neu streichen, mit einem Schild über Freude unter diesem Dach.

Die Torontoer Agentur Camp Jefferson bemalte gemeinsam mit Plus Company die Fassade eines Duplex im viktorianischen Stil in der Atateken Street in der Farbpalette des Telekommunikationsunternehmens, mit einem Schild mit der Aufschrift „There's joy under this roof. Koodo Internet“. Der Plan sah vor, das Haus am 8. Juli wiederherzustellen.

Montreal erklärte, die Aktion sei nicht genehmigt gewesen und verstoße gegen die Satzung, und kündigte an, Inspektoren zu entsenden und dem Eigentümer eine Ordnungswidrigkeitsanzeige zuzustellen. Auch Heritage Montreal erhob Einspruch. Bis zu jenem Donnerstag war das Schild verschwunden.

Im Juli 2024 berichtete die Canadian Press, die Stadt Montreal habe erklärt, der Eigentümer eines über 100 Jahre alten Hauses habe gegen städtische Vorschriften verstoßen, indem er zugelassen habe, dass es als Werbung für das Telekommunikationsunternehmen Koodo in Neonfarben gestrichen wurde. Eine Werbeagentur mit Sitz in Toronto hatte das Duplex im viktorianischen Stil in der Atateken Street kürzlich in eine überdimensionierte Koodo-Werbung in leuchtendem Pink mit Akzenten in Limettengrün, Lila, Petrol und Orange verwandelt.

Ein Schild an der Fassade mit der Aufschrift „There's joy under this roof. Koodo Internet“ war bis Donnerstagmittag verschwunden. Stadtsprecher Simon Charron sagte, die Bauplanungsvorschriften verbieten das Streichen des Ziegelsteins an den meisten Außenfassaden, Änderungen an denkmalgeschützten Gebäuden seien streng geregelt, und es gebe Vorschriften für Werbung in der Stadtlandschaft. Die Stadt werde Inspektoren entsenden und dem Eigentümer eine Ordnungswidrigkeitsanzeige zustellen.

Isabelle Bonin von Plus Company, einem der Unternehmen hinter der Werbung, sagte, die Kampagne sei von Camp Jefferson geleitet worden und sollte ein einprägsames und fröhliches Erlebnis für die Gemeinde schaffen. Sie sagte, vor dem Start hätten sie einen Vertreter der Stadt Montreal um Anweisungen gebeten und diese befolgt, und das Haus werde am 8. Juli in seinen ursprünglichen Zustand zurückversetzt.

Auch Heritage Montreal erhob Einspruch. Es erklärte, das Problem sei nicht die Kreativität der Farben, sondern die Art und Weise, wie sie genutzt würden, um Werbevorschriften zu umgehen, und warnte, dass manche Farben auf Mauerwerk dieses mit der Zeit beschädigen und teuer zu entfernen sein können.

Ein bemaltes Haus ist eine weit größere Leinwand als eine Werbetafel, und das Gebäude selbst wird zur Nachricht.

Weil es eine denkmalgeschützte Ziegelfassade veränderte, stieß es auf Planungs- und Werbevorschriften, die gewöhnliche Außenwerbung vermeidet.

Die Agentur erklärte, sie habe die Vorgaben der Stadt befolgt, was zeigt, dass eine informelle Zustimmung eines einzelnen Vertreters die städtischen Vollzugsbehörden nicht band.

Eine Aktion, die ein denkmalgeschütztes Gebäude als Werbefläche behandelt, muss mit den Personen abgestimmt werden, die die Vorschriften durchsetzen; die Rücksprache mit einem einzigen Vertreter der Stadt schützte Koodo nicht.

Die Agentur plante, das Haus am 8. Juli 2024 wiederherzustellen, und die Stadt plante Inspektionen und eine Ordnungswidrigkeitsanzeige an den Eigentümer. Die Quelle berichtet keine Kampagnenergebnisse.