WeRoad、代表から外れたイングランド代表グリーリッシュとマディソンを休暇部隊に招待

世界中の注目がユーロ開幕戦に集まろうとするなか、グループ旅行ブランドは、大胆で記憶に残るスタントで代表落ちの話題に自らを結びつけ、その瞬間を捉えたいと考えた。

移動式ビルボードが、代表から外れたスター選手たちを、彼らが実際に馴染める部隊——WeRoadの部隊——に招待するメッセージを掲げ、エティハドとトッテナムのスタジアムの前を走った。

DUDE Londonが移動式OOHを制作し、WeRoadの社内マーケティングチームとともに制作した。ジェームズ・マディソンへの招待はロンドン・アイから始まり、トラファルガー広場、ピカデリー・サーカス、オックスフォード・サーカスを通ってトッテナム・ホットスパー・スタジアムで終了した。ジャック・グリーリッシュへの招待はマンチェスターのノーザン・クォーター、ピカデリー・ガーデンズ、オックスフォード・ロードを巡り、エティハドで終了した。

このスタントは世界がユーロに注目した数日間に実施され、2人の選手がイビサで一緒に休暇を過ごすことで知られる知名度を活用した。エンゲージメントやリーチの数値は報告されていない。

2024年6月13日、ドイツで欧州選手権が開幕する数日前に、グループ旅行ブランドのWeRoadはジャック・グリーリッシュとジェームズ・マディソンを「WeRoadの部隊」に招待した。イングランド代表監督のガレス・サウスゲートは前の金曜日にユーロ2024の代表メンバーを発表しており、その中に2人は含まれていなかった。2人ともイングランドで最もよく知られた選手の一人であり、イビサで一緒に休暇を過ごすことでも有名だった。

移動式ビルボードは各選手の街で招待状を運んだ。マディソンのルートはロンドン・アイから始まり、トラファルガー広場、ピカデリー・サーカス、オックスフォード・サーカスを通ってトッテナム・ホットスパー・スタジアムで終了した。グリーリッシュのルートはマンチェスターのノーザン・クォーター、ピカデリー・ガーデンズ、オックスフォード・ロードを巡り、エティハド・スタジアムで終了した。

キャンペーンはDUDE Londonが制作し、WeRoadの社内マーケティングチームがプロデュースした。CMOのファビオ・ビンは、世界がユーロに注目しようと準備するなか、WeRoadは「大胆で記憶に残るスタント」で「世間の注目を集める絶好の機会を見出した」と述べ、さらに「熱烈なサッカーファンでも、新しい文化を探求するインスピレーションを求めている人でも、この移動式ビルボードが、終了のホイッスルが鳴る前に皆さんに荷造りを始めさせることを願っています」と付け加えた。

このニュースはブランドに完璧に合致していた。プロのサッカー選手が突然、旅行とパーティーの夏を自由に過ごせるようになったのだ。

ルートはこのスタントを二度の地元ニュースにした。一般的なメディアの場所ではなく、各選手の本拠地スタジアムの前を通ったからだ。

スピードが要点だった。代表発表から1週間以内に、大会の最初のホイッスルが鳴る前に考案され、展開された。

これは一つのスタントのために新しいトーンを生み出すのではなく、WeRoadが確立してきた機知に富んだ皮肉な語り口を拡張したものだった。

リアクティブOOHは、ブランドの製品がニュースに真に応えるときに機能する。有名な休暇で知られ、加わる部隊を失った2人のサッカー選手は、まさにWeRoadの顧客である。

移動式ビルボードはユーロ開幕前のマンチェスターとロンドンを走った。WeRoadは時流を捉えたOOHの手法を続け、同月にはマンチェスターで別の「Beat This Billboard」チャレンジを実施した。このスタントの成果数値は報告されていない。