Con el mundo a punto de sintonizar la noche inaugural de la Eurocopa, la marca de viajes en grupo quería capturar el momento vinculándose a la historia del descarte de la convocatoria con una acción audaz y memorable.
La idea
Vallas publicitarias móviles invitaban a las estrellas descartadas a unirse a una plantilla en la que realmente encajarían —la de WeRoad—, circulando frente al Etihad y al estadio del Tottenham.
DUDE London creó la publicidad exterior móvil, producida con el equipo de marketing interno de WeRoad. La invitación de James Maddison partió del London Eye y recorrió Trafalgar Square, Piccadilly Circus y Oxford Circus hasta terminar en el Tottenham Hotspur Stadium; la de Jack Grealish recorrió el Northern Quarter de Mánchester, Piccadilly Gardens y Oxford Road antes de terminar en el Etihad.
La acción se desarrolló en los días en que el mundo sintonizaba la Eurocopa, aprovechando la fama de ambos jugadores por veranear juntos en Ibiza. No se reportaron cifras de interacción ni de alcance.
El 13 de junio de 2024 —días antes de que arrancara la Eurocopa en Alemania— la marca de viajes en grupo WeRoad invitó a Jack Grealish y James Maddison a unirse a «la plantilla de WeRoad». El seleccionador de Inglaterra, Gareth Southgate, había anunciado su convocatoria para la Eurocopa 2024 el viernes anterior sin ninguno de los dos, ambos entre los jugadores ingleses más conocidos y ambos famosos por veranear juntos en Ibiza.
Vallas publicitarias móviles llevaron las invitaciones por la ciudad de cada jugador: la ruta de Maddison partió del London Eye, pasó por Trafalgar Square, Piccadilly Circus y Oxford Circus, y terminó en el Tottenham Hotspur Stadium; la de Grealish recorrió el Northern Quarter de Mánchester, Piccadilly Gardens y Oxford Road antes de terminar en el Etihad Stadium.
La campaña fue creada por DUDE London y producida por el equipo de marketing interno de WeRoad. El director de marketing Fabio Bin dijo que, con el mundo preparándose para sintonizar la Eurocopa, WeRoad «vio una oportunidad increíble de captar la atención del público» con «una acción audaz y memorable», y añadió: «Tanto si eres un fanático del fútbol como si simplemente buscas inspiración para explorar nuevas culturas, esperamos que esta valla publicitaria móvil haga que la gente prepare sus maletas antes de que suene el silbato final».
La noticia encajaba perfectamente con la marca: futbolistas profesionales que de repente quedaban libres para un verano de viajes y fiesta.
Las rutas convirtieron la acción en noticia local por partida doble —pasando frente al estadio de cada jugador, no solo por ubicaciones mediáticas genéricas.
La velocidad era la clave: concebida y lanzada en menos de una semana desde el anuncio de la convocatoria, antes del primer silbato del torneo.
Amplió la voz ingeniosa y socarrona ya establecida de WeRoad en lugar de inventar un tono nuevo para una sola acción.
La publicidad exterior reactiva funciona cuando el producto de la marca responde de verdad a la noticia: dos futbolistas con vacaciones famosas y sin plantilla a la que unirse son exactamente el cliente de WeRoad.
Las vallas publicitarias móviles circularon por Mánchester y Londres en los días previos a la noche inaugural de la Eurocopa; WeRoad continuó su enfoque de publicidad exterior guiado por la actualidad, con un desafío independiente llamado «Beat This Billboard» celebrado en Mánchester ese mismo mes. No se reportaron cifras de resultados de esta acción.
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Las fuentes
- WeRoad Invites Jack Grealish and James Maddison to Their Holiday Squad LBBOnline · lbbonline.com ·