Die Serie folgt Jade Wesker Jahre nach einem viralen Ausbruch, der eine globale Apokalypse ausgelöst hat, im Kampf gegen die Infizierten. Die Marketing-Herausforderung: die Wirkung des T-Virus auf einen ganz normalen Mann zu zeigen – live und direkt vor den Augen der Menschen.
Die Idee
Ein mit dem T-Virus infizierter Mann wird auf einer belebten Straße in einer riesigen Glaszelle eingesperrt und verwandelt sich im Laufe von vier Stunden in einen Zero – dann bricht er aus und jagt die Menge.
Vier ähnlich aussehende Schauspieler in fortschreitenden Stadien des Zero-Make-ups wechselten sich über einen versteckten Raum in einem Käfig aus getöntem Glas ab, wobei Rauch die Übergänge verdeckte – auf einer der belebtesten Straßen Santa Monicas. Hinter-den-Kulissen-Aufnahmen der Verwandlung folgten auf den Social-Media-Kanälen von Netflix.
Der TikTok-Film erreichte über 15 Millionen Aufrufe und die Zahl steigt weiter; die Zuschauer blieben fast die vollen vier Stunden – einige stellten sich für Selfies mit dem Zero an.
Zum Start seiner Resident-Evil-Serie im Juli 2022 installierte Netflix auf einer der belebtesten Straßen Santa Monicas ein Live-Horror-Set: ein mit dem T-Virus infizierter Mann, eingesperrt in einem riesigen Glaskäfig, der sich allmählich in einen Zero verwandelt – die infizierten Kreaturen der Serie –, bevor er ausbricht und in die Menge jagt.
Die Aktivierung, entwickelt von der US-Agentur Founders (Teil von By The Network) mit dem Marketingteam von Netflix, wurde von vier ähnlich aussehenden Schauspielern in fortschreitenden Stadien des Zero-Make-ups gespielt. Der Käfig aus getöntem Glas verbarg einen Raum, in dem die Wechsel stattfanden, wobei Rauch jeden Übergang verdeckte, sodass derselbe Mann sich vor den Augen der Zuschauer über rund vier Stunden zu verwandeln schien.
Der Lohn war teilbare Angst: Der TikTok-Film überschritt 15 Millionen Aufrufe, und Kreativdirektor Felipe Rostagnol berichtete von Menschen, die fast die gesamte Vorstellung blieben und „vom Erschrecken dazu übergingen, sich anzustellen, um ein Selfie mit dem Zero zu machen“. Hinter-den-Kulissen-Aufnahmen der Verwandlung vom Mann zum Zero wurden nach dem eintägigen Event weiter auf den Social-Media-Kanälen von Netflix ausgespielt.
Der Stunt inszenierte die Prämisse der Serie buchstäblich: das T-Virus, das einen ganz normalen Mann verwandelt – live beobachtet statt beschrieben.
Die Dauer war der Köder – eine vierstündige, langsam eskalierende Verwandlung hielt eine Straßenmenge weit länger an Ort und Stelle als ein typischer Stunt.
Der handwerkliche Trick (vier Schauspieler, versteckter Raum, getöntes Glas und Rauch) ließ eine unmögliche Verwandlung als durchgehend erscheinen.
Der Lohn war von vornherein auf TikTok ausgelegt: die Panik der Menge und die Verfolgung durch den Zero wurden zur Werbung, mit über 15 Mio. Aufrufen.
Ein Launch-Stunt verdient seine Reichweite, wenn die Menge etwas in Echtzeit geschehen sieht: Vier Stunden langsame Verwandlung gaben Passanten einen Grund zu bleiben und eine Geschichte zum Filmen.
Seitdem
Die Aktivierung lief einen Tag im Juli 2022 zur Serienpremiere. Netflix veröffentlichte zum Serienstart weiterhin Hinter-den-Kulissen-Inhalte zur Verwandlung auf seinen Social-Media-Kanälen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Resident Evil Terrifies the Streets of Santa Monica for Netflix Series Launch LBBOnline · lbbonline.com ·