Waitroses 3D-Gastronaut bricht mit autogroßen Garnelen aus den Piccadilly Lights hervor

Die filmische Sci-Fi-Welt des Gastronaut-TV-Spots in eine wirkungsvolle Umsetzung in der realen Welt an einem der exklusivsten und technisch fortschrittlichsten digitalen OOH-Standorte Großbritanniens zu übertragen.

Astronaut Michael und die Zutaten seiner Garnelen-Linguine brechen in 3D-anamorpher Technik aus dem gewölbten 783,5 m² großen Bildschirm der Piccadilly Lights hervor.

Ein 3D-anamorpher Aufbau von Wonderhood Studios, zum Leben erweckt von MG OMD, der im Rahmen des umfassenderen Gastronaut-Launches den 783,5 m² großen Bildschirm der Piccadilly Lights übernimmt, mit erwarteten 2,9 Millionen Impressionen.

Die Suchanfragen nach Garnelen-Linguine auf Waitrose.com sind seit dem Start des Spots um 291 % gestiegen, und die Übernahme sollte voraussichtlich 2,9 Millionen Impressionen liefern.

LBB berichtete, dass Waitrose die Piccadilly Lights – Londons berühmtes Wahrzeichen und mit 783,5 m² Europas größter Werbebildschirm – mit einer 3D-anamorphen Präsentation für seine neue Markenkampagne The Gastronaut übernommen hat, die von Wonderhood Studios entwickelt und von MG OMD zum Leben erweckt wurde.

Die Aktivierung übersetzt die filmische Sci-Fi-Welt des Fernsehspots in eine Umsetzung in der realen Welt: Der Astronaut Michael erscheint zusammen mit den Zutaten seiner ikonischen Garnelen-Linguine so, als würde er aus dem gewölbten Bildschirm hervorbrechen. Die Suchanfragen nach Garnelen-Linguine auf Waitrose.com sind seit dem Start des Spots um 291 % gestiegen, und die Übernahme umfasste erwartete 2,9 Millionen Impressionen.

Chief Customer Officer Nathan Ansell nannte The Gastronaut eine von Sci-Fi inspirierte Hommage an Food-Liebhaber überall, die Waitrose als ihr Zuhause festige, und sagte, die erste große filmische Kampagne des Unternehmens außerhalb von Weihnachten habe eine Übernahme gleicher Größe verdient. ECD Jack Croft: „Wir haben das IMAX in das PIEMAX verwandelt, jetzt bringen wir Garnelen in Autogröße zum Piccadilly Circus.“

Waitrose behielt sich Ausgaben in Übernahme-Größenordnung für seine erste große filmische Kampagne außerhalb von Weihnachten vor – eine bewusste Wette jenseits des saisonalen Werbezyklus.

Die OOH-Erweiterung baut auf den eigenen Assets der Kampagne auf, dem Astronauten und der Linguine, statt auf einem generischen 3D-Stunt.

Das messbare Signal – ein Suchanstieg von 291 % für das Gericht – verband das Spektakel mit dem Verhalten von Food-Liebhabern, genau der Zielgruppe, die die Kampagne für sich beansprucht.

Eine TV-Kampagne verdient eine Übernahme an einem Wahrzeichen, wenn sie eine Welt hat, die es wert ist, erweitert zu werden: Der 3D-Bildschirm funktionierte, weil die Figur des Gastronaut und seine Linguine bereits die Geschichte trugen.

Stand Februar 2026 lief die Übernahme im Rahmen des umfassenderen Gastronaut-Launches, wobei die Kampagne Waitrose als Zuhause für Food-Liebhaber positioniert, für die Essen eine Lebenseinstellung und nicht nur Brennstoff ist.