Volvo brachte den EX30 in Australien mit einem Tiny House auf den Markt, das zu einer buchbaren Unterkunft wurde

Volvo Car Australia bat Graffiti um ein Markenerlebnis für den Marktstart des EX30, das E-Auto-Interessierte außerhalb des Showrooms erreicht – zu ihren eigenen Bedingungen.

Eine statische Fahrzeugausstellung durch ein eigens angefertigtes Tiny House ersetzen, das die minimalistische, nachhaltige Haltung des EX30 zeigt, und dem Haus anschließend ein zweites Leben als Mietunterkunft geben.

Graffiti baute ein von Skandinavien inspiriertes Tiny House aus erneuerbaren und recycelten Materialien, die das Interieur des EX30 aufgreifen – von der Soundanlage und den Sofastoffen bis zu Farbe und Beleuchtung. Es tourte durch CBD-Standorte in Melbourne, Brisbane und Sydney, sammelte Leads und wurde anschließend in die Blue Mountains gebracht.

Es wurden keine Verkaufs- oder Besucherzahlen berichtet. Das Haus besteht heute als buchbare Unterkunft in der Region NSW über Into the Wild Escapes weiter, und Besucher konnten ein Wochenende dort gewinnen, mit einem EX30 für die Anreise.

Für den australischen Marktstart des Volvo EX30 lud Volvo Car Australia die Melbourner Brand-Experience-Agentur Graffiti ein, um zu zeigen, dass der traditionsreiche Autohersteller Nachhaltigkeit ebenso ernst nimmt wie Sicherheit. Die Antwort war „The Small Life by Volvo“, ein eigens gebautes, von Skandinavien inspiriertes Tiny House, das die übliche statische Fahrzeugausstellung ersetzte.

Das Haus richtete sich an E-Auto-Interessierte, die mit Off-Grid-Auszeiten dem Stadtleben entkommen wollen. Seine Soundanlage, die Sofastoffe, Farbtöne und Beleuchtung nutzten erneuerbare und recycelte Materialien, die gezielt das Interieur des EX30 aufgreifen, sodass Besucher den minimalistischen Luxus des Fahrzeugs aufnahmen, bevor sie einstiegen.

Nachdem es an prominenten CBD-Standorten in Melbourne, Brisbane und Sydney für Aufsehen gesorgt hatte, sollte das Haus in die Blue Mountains gehen, wo die Tiny-House-Plattform Into the Wild Escapes es als buchbare Unterkunft anbieten wollte. Besucher konnten an einer Verlosung für ein Wochenende dort teilnehmen, mit einem EX30 für die Anreise.

Es verortete das Nachhaltigkeitsversprechen in einem Gebäude, das man durchschreiten konnte, statt in einem Datenblatt.

Die Wiederverwendung der Struktur als Mietunterkunft machte die Aktivierung selbst zu einem Beispiel für Nachhaltigkeit.

Der Wettbewerb und die Lead-Erfassung gaben Volvo eine dauerhafte Möglichkeit, mit einem neuen Publikum in Kontakt zu bleiben.

Eine Aktivierung, die ihre Tour überdauert – hier ein Haus, das zur Mietunterkunft wird –, belegt ein Nachhaltigkeitsversprechen besser als ein einmaliger Messestand.

Zum Zeitpunkt der Berichterstattung war das Haus auf dem Weg zu seinem dauerhaften Standort in den Blue Mountains, bereit für die Gewinner des Wettbewerbs. Die Aktivierung war die jüngste in einer laufenden Partnerschaft zwischen Graffiti und Volvo Car Australia.