BETC drehte einen Film zur Bewerbung des Netflix-Bundles von Bouygues Telecom, der ab Juli 2019 im französischen Fernsehen und online laufen sollte, mit einer offiziellen Web-Challenge dazu.
Die Idee
Ein TV-Spot, der zugleich ein Spiel ist: 20 Referenzen auf Netflix-Original-Serien, versteckt im Film, die die Zuschauer entdecken und auf einer eigens dafür eingerichteten Website abhaken können.
Ein Teenager entspannt vor Netflix auf seinem Handy, als der Akku stirbt; seine verzweifelte Suche nach einem Ladegerät endet auf dem Sofa neben seiner gerissenen Mutter – raten Sie, wer es versteckt hat. Im Film verstreut finden sich 20 Referenzen auf Netflix Originals, von den leichten Stranger-Things-Lichtern bis hin zu Anspielungen, die selbst überzeugte Binge-Watcher kaum erkennen, alle spielbar auf der offiziellen Challenge-Website.
Der Spot lief ab Juli 2019 im französischen Fernsehen, und die Challenge-Website verwandelte einen 90-sekündigen Medieneinkauf in eine wiederholbare Jagd – die Zuschauer kehrten zum Film zurück, um zu finden, was sie verpasst hatten.
Das französische Telekommunikationsunternehmen Bouygues tat sich mit Netflix für einen Film mit versteckter Challenge zusammen, kreiert von BETC, um ein neues Angebot zu bewerben: Neue Premium-Handy- und Internet-Abonnenten erhalten ein Jahr lang Zugang zu Netflix in HD und auf mehreren Bildschirmen.
Der Film selbst ist das Verkaufsargument. Ein typischer Teenager schaut Netflix auf seinem Handy, als der Akku plötzlich leer ist; wir folgen seiner verzweifelten Suche nach einem Ladegerät, um seine Folge zu Ende zu sehen, die damit endet, dass er auf dem Sofa neben seiner gerissenen Mutter schaut – derjenigen, die das Ladegerät versteckt hat. Im Film versteckt sind 20 Referenzen auf Netflix-Original-Serien, und es ist die Aufgabe der Zuschauer, sie zu finden.
Sie zu entdecken ist wirklich schwer. Die Lichter aus Stranger Things werden als die einfachste markiert; die anderen 19 erfordern einen genaueren Blick oder zwei, und selbst überzeugte Netflix-Binger mit geschulten Augen tun sich schwer. Eine offizielle Challenge auf einer eigens eingerichteten Website ließ die Zuschauer sich selbst testen, und der Spot lief ab Juli 2019 im französischen Fernsehen.
Die eigene Vertrautheit des Publikums mit der Netflix-Lore wird zum Engagement-Mechanismus – die Belohnung für das Entdecken von Referenzen ist das Gefühl, ein echter Binger zu sein.
Wimmelbildspiele sind wiederholbar: Jedes erneute Ansehen des Films ist eine weitere Chance, eine Referenz zu entdecken, und dehnt einen Medieneinkauf zu wiederholter Aufmerksamkeit.
Die Handlung dramatisiert die Produktwahrheit – ein leerer Akku mitten in der Folge ist unerträglich – in einem Witz, den der ganze Haushalt erkennt.
Wenn das Produkt ein Content-Bundle ist, mache die Werbung selbst zum Beweis des Bundles: Ein Film voller Streaming-Lore verkauft ein Netflix-Angebot besser als jeder Slogan.
Seitdem
Die Kampagne lief ab Juli 2019 im französischen Fernsehen zusammen mit der digitalen Challenge; LBBOnline bezeichnete sie als überraschend schwieriges Spot-the-Reference-Spiel. In der Berichterstattung sind keine Zuschauer- oder Teilnehmerzahlen festgehalten.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- BETC and Bouygues Have Hidden 20 Tricky Netflix References in an Ad LBBOnline · lbbonline.com ·