Die Kampagne „Virgin Islands Nice“ sollte überarbeitet werden, um Besuchern die Lebensweise der Virgin Islander und die gebotenen kulturellen Erlebnisse zu zeigen.
Die Idee
Die Tourismusanzeigen mit den Inselbewohnern selbst drehen: lokale Crew, Requisiten, Ton und die Stimme eines lokalen Künstlers, gedreht über drei Wochen, in denen echte Menschen begleitet wurden.
JWT, zuständig für die Kreation, arbeitete mit der Produktionsfirma FilmVI von den Virgin Islands zusammen und gab mehr als 80 Prozent des Entwicklungsbudgets im Hoheitsgebiet aus; zudem wurden mehr als 100 Darsteller und Crewmitglieder von der Insel engagiert. Bei der Produktion wurde mit natürlichem Licht gearbeitet und lokale Darsteller drei Wochen lang begleitet, um echte Reaktionen einzufangen; der Virgin-Islands-Künstler „Pressure Busspipe“ sprach die TV-Hymnen. Das Werk umfasst drei TV-Spots, 16 Digitalvideos und mehr als 10 Printanzeigen.
Die Quelle verzeichnet keine Tourismus- oder Verkaufsergebnisse. Tourismuskommissarin Beverly Nicholson-Doty sagte, die Anzeigen gingen tiefer darauf ein, die Authentizität des Reiseziels zu zeigen, und der lokale Co-Regisseur Dwight Winston nannte die Auswahl eine einmalige Gelegenheit.
Am 3. August 2017 stellte das Tourismusministerium der United States Virgin Islands „Real Nice“ vor, eine neue Phase seiner Kampagne „Virgin Islands Nice“. Seine Agentur J. Walter Thompson übernahm das kreative Design und arbeitete mit dem lokalen Unternehmen FilmVI zusammen.
Die Kampagne gab Besuchern einen Einblick in die Lebensweise der Virgin Islander mit Essen, Kultur, Menschen und natürlicher Schönheit. Mehr als 80 Prozent des Entwicklungsbudgets wurden im Hoheitsgebiet ausgegeben und brachten Arbeit für mehr als 100 lokale Darsteller und Crewmitglieder sowie Garderobe, Requisiten und Ausrüstung. Die gesamte Beleuchtung war natürlich, und die Crew begleitete lokale Darsteller drei Wochen lang. Das Ergebnis waren drei TV-Spots („State of Mind“, „Live How We Live“, „Free To Explore“), 16 Digitalvideos und mehr als 10 Printanzeigen, mit Voice-over und Musik des lokalen Künstlers Pressure Busspipe.
Die eigenen Menschen und die eigene Crew eines Hoheitsgebiets sind der glaubwürdigste Beweis für ein „echtes“ Reiseziel.
Mehr als 80 Prozent des Entwicklungsbudgets wurden im Hoheitsgebiet ausgegeben.
Die Kommissarin sagte, „real nice“ sei für einen Virgin Islander mehr als ein Ausdruck: Es sei ein Gefühl von Positivität.
Wenn das Produktionsbudget im Reiseziel selbst ausgegeben wird, verwandelt sich Authentizität von einer Behauptung im Werbetext in eine Tatsache darüber, wie die Anzeige gemacht wurde.
Seitdem
Der LBB-Bericht, der die Startankündigung enthält, nennt keine Ergebnisse für die Kampagne.
DEN BELEGEN FOLGEN