需要解决的问题
对“Virgin Islands Nice”宣传活动进行改版，向游客展示维尔京群岛居民的生活方式以及当地提供的文化体验。
创意
让岛民自己参与制作旅游广告：使用本地剧组、道具、音效和一位本地艺术家的声音，用三周时间跟拍真实人物。
运作方式
负责创意工作的JWT与维尔京群岛制作公司FilmVI合作，将超过80%的开发预算花在该地区，并聘用了100多名岛上出镜人才和剧组人员。制作采用自然光，用三周时间跟拍本地出镜人才以捕捉真实反应，电视主题曲由维尔京群岛艺术家“Pressure Busspipe”配音。作品包括三支电视广告、16部数字视频和10多幅平面广告。
成效
来源未记录任何旅游或销售业绩。旅游专员Beverly Nicholson-Doty表示，这些广告更深入地展现了目的地的真实性，本地联合导演Dwight Winston称这次入选是一生一次的机会。
背景
2017年8月3日，美属维尔京群岛旅游局推出了“Real Nice”，这是其“Virgin Islands Nice”宣传活动的新阶段。其代理机构J. Walter Thompson负责创意设计，并与本地公司FilmVI合作。
该宣传活动让游客深入了解维尔京群岛居民的生活方式，包括美食、文化、人文和自然美景。超过80%的开发预算花在该地区，为100多名本地出镜人才和剧组人员以及服装、道具和设备提供了工作。所有照明均为自然光，剧组用三周时间跟拍本地出镜人才。产出包括三支电视广告（“State of Mind”、“Live How We Live”、“Free To Explore”）、16部数字视频和10多幅平面广告，并配有本地艺术家Pressure Busspipe的配音和音乐。
为何奏效
一个地区自己的民众和剧组人员，是“真实”目的地最可信的证明。
超过80%的开发预算花在该地区。
旅游专员表示，对维尔京群岛居民来说，“real nice”不只是一个说法：它是一种积极的感觉。
可借鉴之处
把制作预算花在目的地内部，能让真实性从文案中的宣称变成关于广告如何制作的事实。
此后
刊载发布公告的LBB报道未给出该宣传活动的任何成效数据。
从这里，追溯依据