Wonderful Indonesia ließ jeden Reisenden mitten in der Bewegung erstarren, um ein Land zu zeigen, das innehält und wartet

Nachdem die Infektionen unter Kontrolle gebracht worden waren, wollte das Ministerium für Tourismus und Kreativwirtschaft mitten in der Pandemie mit der ersten Kampagne beginnen, die die Wiedereröffnung des indonesischen Tourismus einleiten sollte, ausgerichtet auf inländische Reisende unter der Leitlinie #DiIndonesiaAja – und dabei zugleich Sauberkeit, Gesundheit, Sicherheit und soziale Distanzierung signalisieren.

Ein ganzes Land mitten in der Bewegung erstarren lassen – Tänzer, Handwerker, Tiere, stillgehalten durch Vorrichtungen und Drähte –, sodass der Film selbst zu Indonesien wird, angehalten und wartend.

Regisseur Sim F drehte über drei Wochen unter strengen COVID-Protokollen in Bali, Banyuwangi, Yogyakarta und Bintan, wies die Darsteller an, mitten in der Bewegung stillzuhalten, und fixierte Requisiten mit Blue Boxes und Drähten, die in der Postproduktion entfernt wurden; die Kamera schwenkt durch die erstarrten Szenen und erzeugt einen 3D-Effekt, mit computergenerierten Tieren und Vögeln. Der Film zeigt Wildtiere, kulturelles Erbe, Küche, Handwerk, verborgene Schätze und Gastfreundschaft und läuft über digitale und soziale Kanäle mit dem Hashtag #DiIndonesiaAja.

Der erste Film, den das Ministerium zur Einleitung der Wiedereröffnung des Tourismus startete und der die Botschaften #DiIndonesiaAja und #wonderfulindonesia über digitale und soziale Kanäle trug. Er zielte darauf ab, nostalgische Sehnsucht nach inländischen Reisen zu wecken; die Quelle nennt keine Zahlen zu Aufrufen oder Buchungen.

Im März 2021 befand sich Indonesiens Tourismusbranche – 13 Millionen Lebensgrundlagen – im Stillstand. Das Ministerium für Tourismus und Kreativwirtschaft antwortete mit der ersten auf die Wiedereröffnung ausgerichteten Kampagne: einem Film von Wonderful Indonesia, der inländische Reisende ermutigen sollte, „das Land zu erkunden, das darauf gewartet hat, wiederentdeckt zu werden“, unter dem Banner #DiIndonesiaAja.

Die Umsetzung von Regisseur Sim F machte das Innehalten wörtlich. An vier Orten – Bali, Banyuwangi, Yogyakarta und Bintan, gedreht über drei Wochen unter strengen COVID-Protokollen – wurden die Darsteller angewiesen, mitten in der Bewegung stillzuhalten, während Requisiten mit Blue Boxes und Drähten an Ort und Stelle eingefroren und später in der Postproduktion entfernt wurden. Die Kamera schwenkt durch die reglosen Szenen und erzeugt einen 3D-Effekt, in dem das ganze Land mitten im Atemzug angehalten zu sein scheint; CG brachte Tiere und Vögel in die Tableaus.

Die erstarrte Welt ist nicht leer, sondern voll: Wildtiere und Biodiversität, kulturelles Erbe, Küche, Handwerk und Handarbeit, verborgene Schätze, jahrhundertealte mündliche Überlieferung und indonesische Gastfreundschaft, dazu Botschaften von Sauberkeit, Gesundheit, Sicherheit und sozialer Distanzierung. Die Ministeriumsdirektorin Martini Paham beschrieb das Ziel als Nostalgie, die stark genug sei, dass Indonesier heimische statt ausländischer Reiseziele wählen, „sobald wir zur Normalität zurückkehren“; Anish Daryani, CEO von M&C Saatchi Indonesia, nannte es einen Weg, die Marke lebendig zu halten und den Menschen, die vom Tourismus leben, Hoffnung zu geben.

Ein eingefrorenes Bild ist die Pandemie, visuell ausgedrückt – Technik und Situation sind dasselbe Bild, sodass die Metapher keiner Erklärung bedarf.

Das Erstarren mitten in der Bewegung verwandelt die übliche Tourismus-Montage in Erwartung: Jeder erstarrte Tänzer und jede erstarrte Welle versprechen kommende Bewegung.

Die Dreharbeiten im Inland unter COVID-Protokollen machten den Film selbst zu einer Vorführung der Botschaft vom sicheren Reisen, die er trägt.

Die vorrangige Ausrichtung auf inländische Reisende entsprach der Wiedereröffnungsabfolge des Ministeriums – erst die lokale Nachfrage wieder aufbauen, bevor die internationalen Gäste zurückkehren.

Wenn Ihr Produkt nicht verfügbar ist, machen Sie die Abwesenheit selbst zum Bild: Ein Land, das mitten in der Feier erstarrt ist, sagt „wir warten auf Sie“ eindringlicher, als es jede Montage geöffneter Attraktionen könnte.

Der Film lief über digitale und soziale Kanäle mit dem Hashtag #DiIndonesiaAja als erste Wiedereröffnungskampagne des Ministeriums. Der Quellartikel nennt keine Ergebnisse zu Aufrufen, Stimmung oder Buchungen.