Reformular a campanha 'Virgin Islands Nice' para mostrar aos visitantes o estilo de vida dos virginenses e as experiências culturais oferecidas.
A ideia
Fazer os anúncios de turismo com os próprios ilhéus: equipe, adereços e som locais e a voz de um artista local, filmando pessoas reais ao longo de três semanas.
A JWT, responsável pela criação, trabalhou com a produtora virginense FilmVI, gastando mais de 80 por cento do orçamento de desenvolvimento no território e contratando mais de 100 talentos e profissionais da ilha. A produção usou luz natural e acompanhou talentos locais por três semanas para captar reações genuínas, com o artista virginense 'Pressure Busspipe' narrando os hinos para TV. O trabalho abrange três filmes para TV, 16 vídeos digitais e mais de 10 anúncios impressos.
A fonte não registra resultados de turismo ou de vendas. A comissária de Turismo Beverly Nicholson-Doty disse que os anúncios se aprofundam em mostrar a autenticidade do destino, e o codiretor local Dwight Winston chamou a seleção de uma oportunidade única na vida.
Contexto
Em 3 de agosto de 2017, o Departamento de Turismo das Ilhas Virgens Americanas lançou 'Real Nice', uma nova fase de sua campanha 'Virgin Islands Nice'. Sua agência de registro, a J. Walter Thompson, cuidou do design criativo e fez parceria com a empresa local FilmVI.
A campanha deu aos visitantes uma visão do estilo de vida dos virginenses, com comida, cultura, pessoas e beleza natural. Mais de 80 por cento do orçamento de desenvolvimento foi gasto no território, gerando trabalho para mais de 100 talentos e profissionais locais, além de figurino, adereços e equipamentos. Toda a iluminação foi natural e a equipe acompanhou talentos locais por três semanas. O resultado foram três filmes para TV ('State of Mind', 'Live How We Live', 'Free To Explore'), 16 vídeos digitais e mais de 10 anúncios impressos, com a narração e a música do artista local Pressure Busspipe.
O próprio povo e a própria equipe de um território são a prova mais crível de um destino 'real'.
Mais de 80 por cento do orçamento de desenvolvimento foi gasto no território.
A comissária disse que 'real nice' é, para um virginense, mais do que uma frase: é um sentimento de positividade.
Gastar o orçamento de produção dentro do destino transforma a autenticidade de uma alegação no texto em um fato sobre como o anúncio foi feito.
O relatório da LBB, que traz o anúncio de lançamento, não apresenta resultados da campanha.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS