Renovar la campaña 'Virgin Islands Nice' para mostrar a los visitantes el estilo de vida de los isleños y las experiencias culturales que se ofrecen.
La idea
Hacer los anuncios turísticos con los propios isleños: equipo, utilería y sonido locales y la voz de un artista local, rodando durante tres semanas siguiendo a personas reales.
JWT, que se encargó de la creatividad, trabajó con la productora de las Islas Vírgenes FilmVI, gastando más del 80 por ciento del presupuesto de desarrollo en el territorio y contratando a más de 100 personas de talento y equipo en la isla. La producción usó luz natural y siguió a talento local durante tres semanas para captar respuestas genuinas, con el artista de las Islas Vírgenes 'Pressure Busspipe' poniendo la voz a los himnos televisivos. El trabajo abarca tres anuncios de televisión, 16 vídeos digitales y más de 10 anuncios impresos.
La fuente no registra resultados turísticos ni de ventas. La comisionada de Turismo, Beverly Nicholson-Doty, dijo que los anuncios profundizan en mostrar la autenticidad del destino, y el codirector local Dwight Winston calificó la selección como una oportunidad única en la vida.
El 3 de agosto de 2017, el Departamento de Turismo de las Islas Vírgenes de los Estados Unidos presentó 'Real Nice', una nueva fase de su campaña 'Virgin Islands Nice'. Su agencia de registro, J. Walter Thompson, se encargó del diseño creativo y se asoció con la empresa local FilmVI.
La campaña ofreció a los visitantes una visión del estilo de vida de los isleños, con gastronomía, cultura, gente y belleza natural. Más del 80 por ciento del presupuesto de desarrollo se gastó en el territorio, generando trabajo para más de 100 personas de talento y equipo locales, además de vestuario, utilería y equipamiento. Toda la iluminación fue natural y el equipo siguió a talento local durante tres semanas. El resultado fueron tres anuncios de televisión ('State of Mind', 'Live How We Live', 'Free To Explore'), 16 vídeos digitales y más de 10 anuncios impresos, con la voz en off y la música del artista local Pressure Busspipe.
La propia gente y el propio equipo de un territorio son la prueba más creíble de un destino 'real'.
Más del 80 por ciento del presupuesto de desarrollo se gastó en el territorio.
La comisionada dijo que 'real nice' es, para un isleño, más que una frase: es una sensación de positividad.
Gastar el presupuesto de producción dentro del destino convierte la autenticidad de una afirmación en el texto en un hecho sobre cómo se hizo el anuncio.
El informe de LBB, que recoge el anuncio del lanzamiento, no ofrece resultados de la campaña.
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