Réviser la campagne « Virgin Islands Nice » pour montrer aux visiteurs le mode de vie des habitants des îles Vierges et les expériences culturelles proposées.
L'idée
Réaliser les publicités touristiques avec les habitants eux-mêmes : équipe, accessoires et son locaux, et la voix d'un artiste local, en filmant de vraies personnes pendant trois semaines.
JWT, qui assurait la création, a travaillé avec la société de production des îles Vierges FilmVI, en dépensant plus de 80 pour cent du budget de développement sur le territoire et en engageant plus de 100 talents et membres d'équipe sur place. La production a utilisé la lumière naturelle et a suivi des talents locaux pendant trois semaines pour capter des réactions authentiques, l'artiste des îles Vierges « Pressure Busspipe » prêtant sa voix aux hymnes télévisés. Le travail comprend trois spots TV, 16 vidéos numériques et plus de 10 annonces imprimées.
La source ne consigne aucun résultat touristique ou commercial. La commissaire au Tourisme Beverly Nicholson-Doty a déclaré que les publicités vont plus loin pour montrer l'authenticité de la destination, et le co-réalisateur local Dwight Winston a qualifié cette sélection d'opportunité unique dans une vie.
Contexte
Le 3 août 2017, le département du Tourisme des îles Vierges des États-Unis a dévoilé « Real Nice », une nouvelle phase de sa campagne « Virgin Islands Nice ». Son agence attitrée, J. Walter Thompson, a assuré la conception créative et s'est associée à la société locale FilmVI.
La campagne a donné aux visiteurs un aperçu du mode de vie des habitants des îles Vierges, avec la gastronomie, la culture, les habitants et la beauté naturelle. Plus de 80 pour cent du budget de développement a été dépensé sur le territoire, produisant un travail pour plus de 100 talents et membres d'équipe locaux, ainsi que pour les vêtements, les accessoires et le matériel. Tout l'éclairage était naturel et l'équipe a suivi des talents locaux pendant trois semaines. Le résultat était trois spots TV (« State of Mind », « Live How We Live », « Free To Explore »), 16 vidéos numériques et plus de 10 annonces imprimées, avec la voix off et la musique de l'artiste local Pressure Busspipe.
Les habitants et l'équipe d'un territoire sont la preuve la plus crédible d'une destination « réelle ».
Plus de 80 pour cent du budget de développement a été dépensé sur le territoire.
La commissaire a déclaré que « real nice » est, pour un habitant des îles Vierges, plus qu'une expression : c'est un sentiment de positivité.
Dépenser le budget de production à l'intérieur de la destination transforme l'authenticité d'une affirmation dans le texte en un fait sur la façon dont la publicité a été réalisée.
Le rapport de LBB, qui porte l'annonce du lancement, ne donne aucun résultat pour la campagne.
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