米領バージン諸島で制作された「Real Nice」、100人以上の地元住民が参加し予算の80%を島内で支出

「Virgin Islands Nice」キャンペーンを刷新し、バージン諸島の人々のライフスタイルと提供される文化的体験を訪問者に示すこと。

観光広告を島民自身とともに作る。地元のクルー、小道具、音響、そして地元アーティストの声を使い、実在の人々を3週間にわたって追いかけて撮影する。

クリエイティブを担当したJWTは、バージン諸島の制作会社FilmVIと協働し、制作予算の80%以上を同地域内で支出し、島内のタレントとクルーを100人以上雇用した。制作では自然光を用い、地元のタレントを3週間にわたって追いかけて本物の反応を捉え、バージン諸島のアーティスト「Pressure Busspipe」がテレビ用アンセムの声を担当した。成果物はテレビCM3本、デジタル動画16本、印刷広告10点以上に及ぶ。

出典には観光や売上の結果は記録されていない。観光局長のBeverly Nicholson-Dotyは、この広告は目的地の真正性を示す点でより深く踏み込んでいると述べ、地元の共同監督Dwight Winstonは、この選出を一生に一度の機会と呼んだ。

2017年8月3日、米領バージン諸島観光局は「Virgin Islands Nice」キャンペーンの新段階である「Real Nice」を初公開した。記録上の代理店であるJ. Walter Thompsonがクリエイティブデザインを担当し、地元企業FilmVIと提携した。

このキャンペーンは、食、文化、人々、自然の美しさを通じて、バージン諸島の人々のライフスタイルを訪問者に垣間見せるものだった。制作予算の80%以上が同地域内で支出され、100人以上の地元タレントとクルー、さらに衣装、小道具、機材のための仕事を生み出した。照明はすべて自然光で、クルーは地元のタレントを3週間にわたって追いかけた。成果物はテレビCM3本(「State of Mind」「Live How We Live」「Free To Explore」)、デジタル動画16本、印刷広告10点以上で、地元アーティストPressure Busspipeのナレーションと音楽が用いられた。

その地域の住民とクルーこそが、「本物」の目的地であることの最も信頼できる証拠である。

制作予算の80%以上が同地域内で支出された。

観光局長は、バージン諸島の人にとって「real nice」は単なるフレーズではなく、前向きさの感覚であると述べた。

制作予算を目的地の内部で支出することで、真正性はコピーの中の主張から、広告がどのように作られたかという事実へと変わる。

ローンチ発表を伝えるLBBの記事は、このキャンペーンの結果を何も示していない。