Under Armour ließ Kinder Currys Tiefpunkte aufzählen und forderte ihn auf, „Make That Old“ zu machen

Die Basketballsaison 2016-17 einläuten, Currys neuen Signature-Schuh vorstellen und die Welt daran erinnern, dass er nach einem Jahr der Extreme noch alles zu beweisen hat.

Eine Schar junger Spieler aus der Bay Area trägt Currys Karriere-Höhen und -Tiefen vor, jeder fordert ihn auf, „make that old“ zu machen – nichts in der Vergangenheit zählt außer dem, was als Nächstes kommt.

Regisseur Harmony Korine drehte den Spot in der Bay Area mit lokalen Athleten, deren Leidenschaft für Basketball von Curry entfacht wurde; der Curry 3 mit UA-Threadborne-Gewebe aus Fallschirmkordel kostete 140 US-Dollar (Dub-Nation-Farbvariante am 25. Oktober, SC Camo im Handel am 27. Oktober), ergänzt durch Snapchat- und Social-Content.

Es wurden keine Ergebnisse berichtet. Die Kampagne setzte die Curry-Geschichte von der Enttäuschung der letzten Saison auf Vorwärtsbewegung um – „im Wissen, dass das nächste Kapitel unserer Geschichte nur durch Ausdauer geschrieben wird“, so Currys Worte.

Zum Auftakt der Basketballsaison 2016-17 startete Under Armour mit Stephen Curry und der Agentur Droga5 „Make That Old“ – eine Kampagne, die Curry und die neueste Ergänzung seiner Signature-Schuhlinie, den Curry 3, hervorhebt und die Welt daran erinnert, dass er noch alles zu beweisen hat.

Der Film, gedreht von Regisseur Harmony Korine in der Bay Area, zeigt lokale Athleten, deren Leidenschaft für Basketball von Curry entfacht wurde. Diese Schar junger, fortschrittlicher Spieler zählt die Höhen und Tiefen auf, die Stephens Karriere geprägt haben, und jeder fordert ihn auf, „make that old“ zu machen – ob er als globale Ikone gefeiert oder für eine herzzerreißende Niederlage verunglimpft wird, nichts in der Vergangenheit ist so wichtig wie das, was kommt.

Curry nannte das letzte Jahr „eine unglaubliche Achterbahn der Emotionen“ und sagte, die Kampagne fange die Höhen und Tiefen ein und justiere neu auf das, was noch zu erreichen ist. Das Debüt des Spots diente zugleich als Schuh-Launch: Der Curry 3, der 140 US-Dollar kostet und UA's Threadborne-Stoffinnovation aus Fallschirmkordel nutzt, kam in der Farbvariante Dub Nation am 25. Oktober auf UA.com und in der UA Shop App heraus, mit SC Camo am 27. Oktober bei Einzelhändlern im ganzen Land, dazu Snapchat-Videos und Social-Content.

Das Stilmittel kehrt die übliche Helden-Show um: Statt Highlights zählen die Kinder die Niederlagen auf, wodurch die Motivation verdient wirkt.

Die Besetzung mit echten Spielern aus der Bay Area verankert die Geschichte in der Community, die Curry aufgenommen hat, nicht in einem Filmset mit Komparsen.

Der Ausdruck „make that old“ funktioniert sowohl als Abwehrgeste als auch als Schlachtruf und ist kurz genug, um in Social- und Snapchat-Erweiterungen getragen zu werden.

Den Schuh innerhalb einer Comeback-Erzählung zu lancieren, rahmte das Produkt als Ausrüstung für das Kommende ein statt als Siegesrunde.

Lassen Sie das Publikum die Misserfolge des Stars ihm zurückspiegeln: Die Tiefen durch Bewunderer nacherzählen verwandelt einen Rückschlag in geteilte Motivation.

Die Kampagne lief über traditionelle und digitale Kanäle – YouTube und Snapchat waren entscheidend – bis zum Beginn der Saison 2016-17, wobei weitere Curry-3-Farbvarianten während der Saison erschienen. In der Berichterstattung wurden keine Verkaufs- oder Kampagnenergebnisse genannt.