Under Armour a fait raconter à des enfants les moments difficiles de Curry et l'a mis au défi de « Make That Old »

Lancer la saison de basket-ball 2016-17, présenter la nouvelle chaussure signature de Curry et rappeler au monde qu'il lui reste encore tout à prouver après une année d'extrêmes.

Une légion de jeunes joueurs de la Bay Area récite les hauts et les bas de la carrière de Curry, chacun l'exhortant à « make that old » — rien du passé n'importe, seul compte ce qui vient ensuite.

Le réalisateur Harmony Korine a tourné le spot dans la Bay Area avec des athlètes locaux dont la passion pour le basket-ball a été suscitée par Curry ; la Curry 3, dotée du tissu UA Threadborne dérivé de la corde de parachute, était vendue au prix de 140 $ (coloris Dub Nation le 25 octobre, SC Camo en vente le 27 octobre), prolongée par Snapchat et des contenus sociaux.

Aucun résultat n'a été rapporté. La campagne a réorienté le récit de Curry, de la déception de la saison précédente vers un élan vers l'avant — « sachant que le prochain chapitre de notre histoire ne sera écrit que par la persévérance », selon les mots de Curry.

Pour célébrer le début de la saison de basket-ball 2016-17, Under Armour a lancé « Make That Old » avec Stephen Curry et l'agence Droga5 — une campagne qui met en avant Curry et le tout dernier ajout à sa ligne de chaussures signature, la Curry 3, et rappelle au monde qu'il lui reste encore tout à prouver.

Le film, tourné par le réalisateur Harmony Korine dans la Bay Area, met en scène des athlètes locaux dont la passion pour le basket-ball a été suscitée par Curry. Cette légion de jeunes joueurs progressistes énumère les hauts et les bas qui ont marqué la carrière de Stephen, chacun l'exhortant à « make that old » — qu'il soit célébré comme une icône mondiale ou vilipendé pour une défaite déchirante, rien du passé n'est aussi important que ce qui est à venir.

Curry a qualifié l'année écoulée d'« incroyable montagnes russes émotionnelles » et a déclaré que la campagne saisit les hauts et les bas tout en se recalant sur ce qui reste à accomplir. La première du spot a fait office de lancement de la chaussure : la Curry 3, vendue au prix de 140 $ avec l'innovation de tissu Threadborne d'UA dérivée de la corde de parachute, a été déployée dans le coloris Dub Nation sur UA.com et l'UA Shop App le 25 octobre, avec SC Camo chez les détaillants du pays le 27 octobre, ainsi que des vidéos Snapchat et des contenus sociaux.

Le procédé inverse la traditionnelle bande des héros : au lieu des temps forts, les enfants récitent les défaites, ce qui donne à la motivation un sentiment de mérite.

Le casting de vrais joueurs de la Bay Area ancre l'histoire dans la communauté qui a adopté Curry, et non dans un plateau de figurants.

L'expression « make that old » fonctionne à la fois comme une rebuffade et comme un cri de ralliement, et elle est assez courte pour être reprise dans les extensions sociales et Snapchat.

Lancer la chaussure au sein d'un récit de retour a repositionné le produit comme un équipement pour ce qui vient ensuite plutôt que comme un tour d'honneur.

Laissez le public raconter à la star ses échecs : relater les bas à travers ses admirateurs transforme un revers en motivation partagée.

La campagne s'est déroulée sur les canaux traditionnels et numériques — YouTube et Snapchat jouant un rôle central — jusqu'au début de la saison 2016-17, avec d'autres coloris de la Curry 3 sortis au cours de la saison. Aucun résultat de ventes ou de campagne n'a été rapporté dans la couverture.