Under Armour 讓孩子細數 Curry 的低潮，並激勵他「Make That Old」

為 2016-17 籃球賽季揭開序幕，介紹 Curry 的新簽名鞋，並提醒世人：在經歷極端起伏的一年後，他仍有許多事要證明。

一群灣區年輕球員背誦 Curry 職業生涯的起起落落，每個人都激勵他「make that old」——過去的一切都不重要，唯有接下來的事才要緊。

導演 Harmony Korine 在灣區與當地運動員拍攝這支廣告，這些運動員對籃球的熱情正是由 Curry 點燃；Curry 3 採用源自降落傘繩的 UA Threadborne 布料，售價 140 美元（Dub Nation 配色於 10 月 25 日推出，SC Camo 於 10 月 27 日零售上市），並透過 Snapchat 與社群內容延伸。

未公布任何成果。此波宣傳將 Curry 的故事從上季的失望重新設定為向前邁進——用 Curry 的話說，就是「知道我們故事的下一個篇章，唯有靠堅持才能寫成」。

為慶祝 2016-17 籃球賽季開幕，Under Armour 與 Stephen Curry 及代理商 Droga5 推出「Make That Old」——這波宣傳突顯 Curry 與他簽名鞋系列的最新成員 Curry 3，並提醒世人他仍有許多事要證明。

這支影片由導演 Harmony Korine 在灣區拍攝，片中當地運動員對籃球的熱情正是由 Curry 點燃。這群年輕、前衛的球員列舉 Stephen 職業生涯中的起起落落，每個人都激勵他「make that old」——無論他是被譽為全球偶像，還是因一場令人心碎的敗仗而遭撻伐，過去的一切都不如未來的事重要。

Curry 稱過去一年是「一段難以置信的情緒雲霄飛車」，並表示這波宣傳捕捉了高峰與低谷，同時為仍待達成的目標重新校準。這支廣告首播同時也是球鞋發表：Curry 3 售價 140 美元，採用 UA 源自降落傘繩的 Threadborne 布料創新技術，Dub Nation 配色於 10 月 25 日在 UA.com 與 UA Shop App 推出，SC Camo 則於 10 月 27 日在全美零售商上市，另有 Snapchat 影片與社群內容。

這個手法顛覆了慣常的英雄精華片段：孩子們背誦的不是精彩時刻，而是敗仗，讓這份激勵顯得實至名歸。

啟用真正的灣區球員，讓故事扎根於接納 Curry 的社群，而非片場的臨時演員。

「make that old」這句話既是打發，也是戰吼，而且夠簡短，便於延伸到社群與 Snapchat 內容。

在東山再起的敘事中發表球鞋，將產品重新定位為迎向未來的裝備，而非勝利的慶功巡遊。

讓觀眾向明星本人複述他的失敗：透過仰慕者重述低潮，能將挫折轉化為共同的動力。

這波宣傳在傳統與數位管道同步進行——YouTube 與 Snapchat 至關重要——貫穿 2016-17 賽季開季，Curry 3 其他配色也在賽季期間陸續推出。相關報導未公布銷售或宣傳成果。