アンダーアーマーは子どもたちにカリーの低調期を語らせ、「Make That Old」に挑ませた

2016-17バスケットボールシーズンの開幕を告げ、カリーの新シグネチャーシューズを紹介し、極端な一年を経てもなお彼に証明すべきことがすべて残っていると世界に思い起こさせること。

ベイエリアの若い選手たちの一団がカリーのキャリアの浮き沈みを唱え、それぞれが彼に「make that old」と促す——過去のことは何も問題ではなく、重要なのは次に来るものだけだ。

監督ハーモニー・コリンがベイエリアで、カリーによってバスケットボールへの情熱に火をつけられた地元アスリートたちとともにこのスポットを撮影した。パラシュートコード由来のUA Threadborne素材を用いたCurry 3は140ドルで販売され（Dub Nationカラーウェイは10月25日、SC Camoは10月27日に小売展開）、Snapchatとソーシャルコンテンツで拡張された。

結果は報告されていない。このキャンペーンは、前シーズンの失望から前進へとカリーの物語をリセットした——カリーの言葉を借りれば「私たちの物語の次の章は、忍耐によってのみ書かれることを知っている」。

2016-17バスケットボールシーズンの開幕を祝うため、アンダーアーマーはステフィン・カリーとエージェンシーのDroga5とともに「Make That Old」を立ち上げた——カリーと彼のシグネチャーフットウェアラインの最新作Curry 3を高め、彼にまだ証明すべきことがすべて残っていると世界に思い起こさせるキャンペーンだ。

監督ハーモニー・コリンがベイエリアで撮影したこのフィルムには、カリーによってバスケットボールへの情熱に火をつけられた地元アスリートたちが登場する。この若く進歩的な選手たちの一団は、ステフィンのキャリアを特徴づけてきた浮き沈みを列挙し、それぞれが彼に「make that old」と促す——世界的アイコンとして称賛されようと、心を痛める敗戦で非難されようと、過去のことは何も、これから来るものほど重要ではない。

カリーは昨年を「信じられないほどの感情のジェットコースター」と呼び、このキャンペーンは浮き沈みを捉えつつ、まだ達成すべきことに向けて再調整するものだと述べた。このスポットの初公開はシューズの発売を兼ねた。小売価格140ドルのCurry 3は、パラシュートコード由来のUAのThreadborne素材の革新を取り入れ、Dub Nationカラーウェイが10月25日にUA.comとUA Shop Appで展開され、SC Camoは10月27日に全国の小売店で展開された。さらにSnapchatの動画とソーシャルコンテンツも加わった。

この仕掛けは通常のヒーロー映像を逆転させる。ハイライトの代わりに、子どもたちが敗北を唱えることで、モチベーションが勝ち取ったものに感じられる。

実際のベイエリアの選手たちを起用することで、物語はエキストラの撮影現場ではなく、カリーを受け入れたコミュニティに根ざす。

「make that old」というフレーズは、はねのける言葉と戦いの叫びの両方として機能し、ソーシャルやSnapchatの拡張へ持ち込めるほど短い。

カムバックの物語の中でシューズを発売することで、製品は勝利の祝勝会ではなく、次に来るもののための装備として再定義された。

観客にスターの失敗を本人へ語らせよう。低調期を崇拝者たちを通して語り直すことで、挫折が共有されたモチベーションへと変わる。

このキャンペーンは、YouTubeとSnapchatを軸に、伝統的チャネルとデジタルチャネルを通じて2016-17シーズンの開幕まで展開され、シーズンを通じて追加のCurry 3カラーウェイが発売された。報道では売上やキャンペーンの結果は報告されていない。