Dar el pistoletazo de salida a la temporada de baloncesto 2016-17, presentar la nueva zapatilla insignia de Curry y recordar al mundo que todavía le queda todo por demostrar tras un año de extremos.
La idea
Una legión de jóvenes jugadores del Área de la Bahía recita los altibajos de la carrera de Curry, y cada uno lo insta a «make that old» — nada del pasado importa salvo lo que viene después.
El director Harmony Korine rodó el anuncio en el Área de la Bahía con atletas locales cuya pasión por el baloncesto despertó Curry; las Curry 3, con tejido UA Threadborne derivado de la cuerda de paracaídas, se vendieron a 140 dólares (la combinación de colores Dub Nation el 25 de octubre, SC Camo a la venta el 27 de octubre), ampliado con Snapchat y contenido social.
No se informaron resultados. La campaña reencuadró la historia de Curry, de la decepción de la temporada pasada al impulso hacia adelante — «sabiendo que el próximo capítulo de nuestra historia solo lo escribirá la perseverancia», en palabras de Curry.
Para celebrar el inicio de la temporada de baloncesto 2016-17, Under Armour lanzó «Make That Old» con Stephen Curry y la agencia Droga5 — una campaña que ensalza a Curry y la última incorporación a su línea de calzado insignia, las Curry 3, y recuerda al mundo que todavía le queda todo por demostrar.
La película, rodada por el director Harmony Korine en el Área de la Bahía, cuenta con atletas locales cuya pasión por el baloncesto despertó Curry. Esta legión de jóvenes jugadores progresistas enumera los altibajos que han marcado la carrera de Stephen, y cada uno lo insta a «make that old» — ya sea celebrado como icono global o vilipendiado por una derrota desgarradora, nada del pasado es tan importante como lo que está por venir.
Curry calificó el último año como «una increíble montaña rusa de emociones» y dijo que la campaña captura los altibajos mientras se recalibra para lo que aún queda por lograr. El estreno del anuncio sirvió también como lanzamiento de la zapatilla: las Curry 3, a la venta por 140 dólares con la innovación de tejido Threadborne de UA derivada de la cuerda de paracaídas, se lanzaron en la combinación de colores Dub Nation en UA.com y la UA Shop App el 25 de octubre, con SC Camo en minoristas de todo el país el 27 de octubre, además de vídeos de Snapchat y contenido social.
El recurso invierte el habitual carrete de héroe: en lugar de momentos destacados, los niños recitan las derrotas, lo que hace que la motivación se sienta ganada.
Elegir a jugadores reales del Área de la Bahía arraiga la historia en la comunidad que adoptó a Curry, no en un plató de extras.
La frase «make that old» funciona tanto como desaire como grito de guerra, y es lo bastante corta para trasladarla a las extensiones sociales y de Snapchat.
Lanzar la zapatilla dentro de una narrativa de regreso reencuadró el producto como equipo para lo que viene en lugar de una vuelta de la victoria.
Deja que el público le narre al astro sus fracasos: recontar los momentos bajos a través de sus admiradores convierte un revés en motivación compartida.
La campaña se difundió por canales tradicionales y digitales —YouTube y Snapchat fueron clave— hasta el inicio de la temporada 2016-17, con más combinaciones de colores de las Curry 3 lanzándose a lo largo de la temporada. No se informaron resultados de ventas ni de la campaña en la cobertura.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Droga5 and Stephen Curry Launch 'Make That Old' Campaign for Under Armour LBBOnline · lbbonline.com ·