Droga5 verwandelte das Chaos der Cognac-Herstellung in einen interaktiven WebGL-Film für Hennessy V.S.O.P

Die Herstellung von Hennessy V.S.O.P Privilège hängt von chaotischen Variablen ab – wechselndes Wetter, unterschiedliche Erntezyklen, Destillation und Reifung –, doch jede Flasche muss Jahr für Jahr exakt gleich schmecken. Für seinen ersten Marketing-Vorstoß für die Marke V.S.O.P musste Droga5 diese Komplexität, Meisterschaft und Tradition in etwas verwandeln, das Konsumenten von braunen Spirituosen online fühlen konnten.

Ein interaktiver Film versetzt den Betrachter mitten in das Chaos der Cognac-Herstellung und lässt ihn erleben, wie es sich Jahr für Jahr in dieselbe ausgewogene Flasche auflöst

Die Kampagne „Harmony. Mastered from Chaos“ drehte sich um eine responsive WebGL-Microsite mit einem interaktiven Film, der aus fortschrittlichen Erfassungstechniken – 3-D-LiDAR-Scanning, Tiefenerfassung und binauraler Audioaufnahme – auf Live-Action-Material aufgebaut war. Regie führte Ben Tricklebank von Production Tool, die digitale Produktion lag bei Active Theory, die VFX bei Blacksmith, der Schnitt bei Rock Paper Scissors und der Ton bei Plan8.

Das Erlebnis startete am 30. Juni 2016 als erste Arbeit von Droga5s integrierter Kampagne für die Marke. Im Material wurden keine Traffic- oder Verkaufsergebnisse offengelegt.

Hennessy V.S.O.P Privilège ist das Produkt von Umständen, die niemand kontrolliert: Das Wetter ändert sich, die Erntezyklen variieren, und Destillation und Reifung hängen von einer Vielzahl von Variablen ab. Aus diesem Chaos bringen die Keller des Hauses einen Cognac hervor, der in jedem Glas und jeder Flasche Jahr für Jahr genau gleich sein soll.

Droga5 New York machte diesen Widerspruch zum Erlebnis und gewann damit seinen ersten Vorstoß für die Marke V.S.O.P. „Harmony. Mastered from Chaos“ startete am 30. Juni 2016 als responsive WebGL-Kampagnen-Microsite rund um einen interaktiven Film.

Die Produktion verband 3-D-LiDAR-Scanning, Tiefenerfassung und binaurale Audioaufnahme mit Live-Action-Material – unter der Regie von Ben Tricklebank über Production Tool, mit Active Theory für die digitale Produktion –, um Web-Besuchern das Gefühl zu vermitteln, sich durch das Handwerk zu bewegen, statt es nur zu betrachten.

Das interaktive Format spiegelte die Aussage wider: Statt Beständigkeit zu behaupten, können Besucher die Variablen selbst durchlaufen und zur Harmonie gelangen.

LiDAR-Scanning und binaurales Audio übersetzten das Kellerhandwerk in ein sinnliches Web-Erlebnis und ließen einen 200 Jahre alten Prozess zeitgemäß wirken.

Als erste V.S.O.P-Arbeit von Droga5 gab das digitale Erlebnis den Ton für die folgende integrierte Kampagne vor.

Wenn die Geschichte Ihres Produkts kontrolliertes Chaos ist, beschreiben Sie nicht die Beständigkeit – lassen Sie die Menschen in das Chaos eintreten, damit die Gleichheit des Ergebnisses zum Beweis der Meisterschaft wird.

Die Microsite startete im Juni 2016 als Auftakt von Droga5s integrierter Kampagne für Hennessy V.S.O.P. Spätere Arbeiten von Droga5 für die Marke (etwa der Film „The Piccards“ von 2016) folgten; Ergebnisse für das Erlebnis selbst wurden nicht offengelegt.