A Under Armour fez crianças recitarem os momentos baixos de Curry e o desafiou a "Make That Old"

Dar início à temporada de basquete de 2016-17, apresentar o novo tênis de assinatura de Curry e lembrar ao mundo que ele ainda tem tudo a provar depois de um ano de extremos.

Uma legião de jovens jogadores da Bay Area recita os altos e baixos da carreira de Curry, cada um instando-o a "make that old" — nada do passado importa, apenas o que vem a seguir.

O diretor Harmony Korine filmou o comercial na Bay Area com atletas locais cuja paixão pelo basquete foi despertada por Curry; o Curry 3, com tecido UA Threadborne derivado de corda de paraquedas, foi vendido a US$ 140 (colorway Dub Nation em 25 de outubro, SC Camo no varejo em 27 de outubro), com desdobramentos no Snapchat e em conteúdo social.

Nenhum resultado foi divulgado. A campanha reposicionou a história de Curry da decepção da temporada anterior para o movimento adiante — "sabendo que o próximo capítulo da nossa história será escrito apenas pela perseverança", nas palavras de Curry.

Para celebrar o início da temporada de basquete de 2016-17, a Under Armour lançou "Make That Old" com Stephen Curry e a agência Droga5 — uma campanha que enaltece Curry e a mais nova adição à sua linha de calçados de assinatura, o Curry 3, e lembra ao mundo que ele ainda tem tudo a provar.

O filme, dirigido por Harmony Korine na Bay Area, apresenta atletas locais cuja paixão pelo basquete foi despertada por Curry. Essa legião de jovens jogadores progressistas lista os altos e baixos que marcaram a carreira de Stephen, cada um instando-o a "make that old" — seja celebrado como ícone global ou vilipendiado por uma derrota dolorosa, nada no passado é tão importante quanto o que está por vir.

Curry descreveu o último ano como "uma incrível montanha-russa de emoções" e disse que a campanha captura os altos e baixos enquanto recalibra para o que ainda precisa ser conquistado. A estreia do comercial também serviu como lançamento do tênis: o Curry 3, vendido a US$ 140 com a inovação de tecido Threadborne da UA derivada de corda de paraquedas, foi lançado no colorway Dub Nation no UA.com e no UA Shop App em 25 de outubro, com o SC Camo nos varejistas de todo o país em 27 de outubro, além de vídeos no Snapchat e conteúdo social.

O recurso inverte o habitual reels de herói: em vez de destaques, as crianças recitam as derrotas, fazendo a motivação parecer conquistada.

Escalar jogadores reais da Bay Area enraíza a história na comunidade que adotou Curry, não em um set de filmagem com figurantes.

A frase "make that old" funciona tanto como desdém quanto como grito de guerra, e é curta o suficiente para se desdobrar em extensões sociais e no Snapchat.

Lançar o tênis dentro de uma narrativa de retorno reposicionou o produto como equipamento para o que vem a seguir, e não como uma volta olímpica.

Deixe o público narrar as falhas do astro de volta para ele: recontar os momentos baixos por meio de admiradores transforma um revés em motivação compartilhada.

A campanha foi veiculada em canais tradicionais e digitais — YouTube e Snapchat fundamentais — até o início da temporada de 2016-17, com colorways adicionais do Curry 3 sendo lançados ao longo da temporada. Nenhum resultado de vendas ou de campanha foi divulgado na cobertura.