Heineken malte den Spott eines Fans auf den Trainer von La Rochelle, wo landende Flugzeuge ihn lesen konnten

Heineken betreibt seine Plattform Love Rivalry in der Überzeugung, dass die Rivalität im Rugby umso größer und das Spiel umso besser ist. Fans waren eingeladen, am Spieltag freche Sprachnachrichten an die gegnerische Mannschaft zu schicken, und eine davon konnte Wirklichkeit werden.

Die freche Sprachnachricht eines Superfans an den gegnerischen Trainer, in großem Maßstab gemalt – „Never too late to turn the plane around, ROG!“ –, groß genug, um aus 30.000 Fuß Höhe gelesen zu werden.

Publicis Dublin half dem Superfan Colin Fennessy, seine Botschaft an den Cheftrainer von La Rochelle, Ronan O'Gara, auf dem Flugfeld Ballyboughal neben dem Flughafen Dublin mit umweltfreundlicher Farbe in der Größe 15 m x 10 m zu malen, sodass sie auf der Flugroute der Flugzeuge lag, die zum Finalwochenende nach Dublin kamen.

Das Material nennt keine gemessenen Ergebnisse. Die Botschaft war darauf ausgelegt, das Erste zu sein, was Rugbyfans beim Anflug auf Dublin sahen, und brachte Heinekens Plattform Love Rivalry buchstäblich in das Blickfeld des gegnerischen Lagers.

Heineken bewarb das Finale des Heineken Champions Cup 2023 als reinste Form seiner Prämisse: Je größer die Rivalität, desto besser das Rugby. Leinster, auf der Jagd nach dem fünften Pokal, traf am 20. Mai 2023 im Aviva Stadium in Dublin auf den amtierenden Meister Stade Rochelais – ein Rückspiel des Finales, das Leinster im Jahr zuvor verloren hatte.

Im Rahmen der Kampagne Love Rivalry lud Heineken Ireland Fans ein, am Spieltag freche Sprachnachrichten an die gegnerische Mannschaft zu schicken. Die Marke wählte die Nachricht des Leinster-Superfans Colin Fennessy an den Cheftrainer von La Rochelle, Ronan O'Gara – für Einheimische „ROG“ –, und machte sie physisch: „Never too late to turn the plane around, ROG!“

Mit der Agentur Publicis Dublin wurde die Botschaft auf dem Flugfeld Ballyboughal direkt neben dem Flughafen Dublin mit umweltfreundlicher Farbe in der Größe 15 m x 10 m gemalt. In einer Größe und an einem Ort, die aus 30.000 Fuß Höhe lesbar waren, begrüßte sie in den Tagen vor dem Finale jedes Flugzeug auf der Flugroute von La Rochelle nach Dublin.

Die Platzierung ist die Pointe: Die Botschaft liegt auf der eigenen Flugroute der gegnerischen Mannschaft in die Gastgeberstadt des Finales.

Von Fans erzeugte Inhalte werden hochskaliert – aus einer Sprachnachricht aus dem Call-in der Kampagne wird ein Kunstwerk in der Größe eines Wahrzeichens.

Umweltfreundliche Farbe beantwortet den naheliegenden Einwand, eine riesige Botschaft auf ein Feld neben einem Flughafen zu malen.

Eine Sponsoring-Plattform wird physisch, wenn die eigenen Worte eines Fans zur Werbung werden – und die Platzierung erledigt die Arbeit des Witzes, denn der gegnerische Trainer kann sie auf seinem Weg hinein nicht übersehen.

Das Finale wurde am 20. Mai 2023 im Aviva Stadium zwischen Leinster und Stade Rochelais ausgetragen. Das Material enthält nichts Weiteres über die Botschaft oder das Spielergebnis.