언더아머, 아이들에게 커리의 저점을 되짚게 하고 'Make That Old'에 도전시키다

2016-17 농구 시즌을 시작하고, 커리의 새 시그니처 슈즈를 소개하며, 극단적인 한 해를 보낸 그에게 여전히 증명할 것이 남아 있음을 세상에 상기시키는 것.

베이 지역의 수많은 젊은 선수들이 커리의 커리어 기복을 읊조리며, 각자 그에게 'make that old'(과거는 잊어라)라고 촉구한다 — 과거의 그 무엇도 다음에 올 일만큼 중요하지 않다.

감독 하모니 코린이 베이 지역에서 촬영한 이 광고에는 커리 덕분에 농구에 대한 열정이 불붙은 현지 선수들이 등장한다. 낙하산 줄에서 유래한 UA 스레드본 원단을 사용한 커리 3는 140달러에 판매되었으며(덥 네이션 컬러웨이 10월 25일, SC 카모 10월 27일 소매 출시), 스냅챗과 소셜 콘텐츠로 확장되었다.

보고된 결과는 없었다. 이 캠페인은 지난 시즌의 실망에서 전진으로 커리 이야기를 재정립했다 — 커리의 말에 따르면 '우리 이야기의 다음 장은 오직 인내로만 쓰일 것임을 아는 것'.

2016-17 농구 시즌 개막을 기념해 언더아머는 스티븐 커리와 대행사 드로가5와 함께 'Make That Old'를 출시했다 — 커리와 그의 시그니처 신발 라인 최신작 커리 3를 부각하고, 그에게 여전히 증명할 것이 남아 있음을 세상에 상기시키는 캠페인이다.

감독 하모니 코린이 베이 지역에서 촬영한 이 영상에는 커리 덕분에 농구에 대한 열정이 불붙은 현지 선수들이 등장한다. 이 젊고 진취적인 선수 무리는 스티븐의 커리어를 특징지은 기복을 나열하며, 각자 그에게 'make that old'라고 촉구한다 — 세계적 아이콘으로 칭송받든 가슴 아픈 패배로 비난받든, 과거의 그 무엇도 앞으로 올 일만큼 중요하지 않다.

커리는 지난 한 해를 '믿을 수 없는 감정의 롤러코스터'라고 불렀으며, 이 캠페인이 정점과 저점을 포착하면서 아직 성취해야 할 것을 위해 재정비한다고 말했다. 이 광고의 데뷔는 신발 출시를 겸했다. 낙하산 줄에서 유래한 UA의 스레드본 원단 혁신을 적용해 140달러에 판매된 커리 3는 10월 25일 UA.com과 UA Shop 앱에서 덥 네이션 컬러웨이로, 10월 27일에는 SC 카모가 전국 소매점에서 출시되었으며, 스냅챗 영상과 소셜 콘텐츠도 함께 전개되었다.

이 장치는 통상적인 영웅 하이라이트 영상을 뒤집는다. 하이라이트 대신 아이들이 패배를 읊조리게 함으로써 동기 부여가 값진 것으로 느껴지게 한다.

실제 베이 지역 선수들을 캐스팅한 것은 커리를 받아들인 공동체에 이야기를 뿌리내리게 한다. 엑스트라로 채운 촬영장이 아니다.

'make that old'라는 문구는 퇴짜와 전투 함성 양쪽으로 작동하며, 소셜 및 스냅챗 확장으로 이어가기에 충분히 짧다.

신발을 재기의 서사 안에서 출시함으로써 제품은 승리의 만세가 아니라 다음을 위한 장비로 재정의되었다.

관객이 스타의 실패를 그에게 되읊조리게 하라. 열광자들을 통해 저점을 다시 이야기하면 좌절이 공유된 동기 부여로 바뀐다.

이 캠페인은 2016-17 시즌 초반까지 전통 및 디지털 채널 — 특히 유튜브와 스냅챗이 핵심 — 을 통해 전개되었으며, 시즌 동안 추가 커리 3 컬러웨이가 출시되었다. 보도에서는 판매나 캠페인 결과가 보고되지 않았다.