Die Herzfrequenzen eines Paares schnitten den Film „Fill Your Heart“ von Tourism Ireland

Das neue Proposition „Fill your heart with Ireland“ lancieren und Besucher eher in weniger besuchte Regionen und in die Nebensaison lenken statt zu den Postkarten-Klassikern.

Die erste Anzeige, die aus den biometrischen Daten von Touristen geschnitten wurde: Ein Paar trug versteckte Herzmonitore, und ihre stärksten Reaktionen wählten das Filmmaterial aus.

Ein echtes verheiratetes Paar, das die Insel noch nie besucht hatte, bereiste sie mit eigens angefertigten versteckten Herzmonitoren und einer am Kopf befestigten Kamera; die Herzfrequenzdaten bestimmten, welches Filmmaterial verwendet wurde. Der Film zeigt 16 weniger bekannte Orte – Kajakfahren auf Achill Island, die Klosterstätten von Devenish Island, die Klippen von Slieve League –, untermalt mit „Home Again“ der Dubliner Band Delorentos, unter der Regie von Patrick Gyllström bei B-Reel.

Die Kampagne startete in Kinos, im Fernsehen und in sozialen Medien in Großbritannien, den USA, Frankreich und Deutschland und wurde im neuen Jahr auf Kanada, Australien, Spanien, Italien, die Niederlande und Skandinavien ausgeweitet. Mark Henry sagte, die Anzeige sei „äußerst positiv getestet“ worden, weil die Zuschauer sie als authentisch und glaubwürdig empfanden.

Im Dezember 2018 lancierte Tourism Ireland „Fill your heart with Ireland“, die erste große globale Kampagne seit 2011, kreiert von Publicis London mit einer branchenweit erstmaligen Methode: Die Anzeige wurde aus den Herzfrequenzdaten zweier ihrer Besucher geschnitten.

Ein echtes verheiratetes Paar, von dem keiner die Insel Irland zuvor besucht hatte, unternahm eine Reise mit eigens angefertigten versteckten Herzmonitoren, die mit einer am Kopf befestigten Kamera verbunden waren, welche alles Erlebte festhielt. Die Ausschläge und Einbrüche ihrer Herzfrequenzen bestimmten, welches Filmmaterial es in die Werbung schaffte – ein Schnitt, angetrieben von Emotion statt vom Geschmack eines Cutters.

Das Ergebnis zeigt 16 weniger bekannte Orte, vom Kajakfahren auf Achill Island bis zu den Klosterstätten von Devenish Island und den Klippen von Slieve League, die alle den Puls des Paares messbar bewegten. Zentraler Marketingdirektor Mark Henry nannte es „die weltweit erste Marketingkampagne, die die biometrischen Daten von Touristen nutzt, um eine Anzeige zu gestalten“, und ECD Dave Monk fasste es so zusammen, dass Irland damit „das weltweit erste herzgetestete Land“ werde. Der Film mit „Home Again“ von Delorentos startete in Schlüsselmärkten, weitere Ausweitungen waren geplant.

Authentizität war die Strategie: Filmmaterial, das von der Physiologie ausgewählt wurde, kann man nicht der Art Direction bezichtigen, und die positive Testreaktion der Zuschauer bestätigte das.

Verborgene Schätze profitierten am meisten – die Daten zeigten, dass unbekannte Orte die Besucher ebenso begeisterten wie berühmte, was den Vorstoß für die Nebensaison und abgelegene Ziele stützte.

Eine messbare Behauptung hebt die Kampagne in einer Kategorie ab, in der jedes Reiseziel behauptet, atemberaubend zu sein.

Wenn dein Versprechen ein Gefühl ist, miss das Gefühl: Biometrischer Beweis verwandelt einen Tourismus-Slogan in einen Beleg, den der Zuschauer entstehen sehen kann.

Zum Zeitpunkt der Berichterstattung im Dezember 2018 war die Kampagne in Großbritannien, den USA, Frankreich und Deutschland aktiv, mit geplanter Ausweitung auf Kanada, Australien, Spanien, Italien, die Niederlande und Skandinavien im neuen Jahr; Tourism Ireland strebte für 2019 ein weiteres Rekordjahr im Auslandstourismus an.