Das Twisties-Museum der snackförmigen Kuriositäten hielt Einzug in Snapchat AR

Die Kampagne Twisties Museum sammelt von Verbrauchern eingereichte Fotos von Twisties, die realen Objekten ähneln, wobei die Einsendungen um wöchentliche Geldpreise konkurrieren; 2020 war das dritte Jahr, in dem PepsiCo sie in Zusammenarbeit mit PHD durchführte.

Ein Museum für Twisties, die realen Objekten ähneln – eingereicht von Verbrauchern –, wurde als immersive Galerie wiedereröffnet, die man in einer Snapchat-AR-World-Lens durchstöbert.

In Partnerschaft mit Snapchat baute PHD die allererste Augmented-Reality-World-Lens von PepsiCo: Nutzer springen über die Snapchat-Lens in eine lebensechte Galerie, durchstöbern den Gewinner des Twisties-Museums des Vorjahres und entdecken neue Favoriten – darunter Twisties, die wie ein T-Rex, ein Koala und sogar ein menschliches Herz aussehen –, die in AR zum Leben erweckt werden.

Die Kampagne ging im September 2020 live und erweiterte eine zwei Jahre alte UGC-Fotowand zu einer immersiven Galerie und gab der Fan-Tradition eine Plattform für das dritte Jahr.

Das Twisties Museum ist eine Tradition von PepsiCo Australia: Verbraucher reichen Fotos von Twisties – dem gepufften Maissnack – ein, die realen Objekten ähneln, und die Einsendungen konkurrieren um wöchentliche Geldpreise. 2020 befand es sich im dritten Jahr, erneut in Zusammenarbeit mit PHD.

Der Kniff für das dritte Jahr war das Format. In Partnerschaft mit Snapchat baute PHD ein immersives Augmented-Reality-Erlebnis: die allererste AR-World-Lens von PepsiCo, die Nutzer in eine lebensechte Galerie versetzt, in der sie den Museumssieger des Vorjahres durchstöbern und neue Favoriten entdecken können. Twisties, die wie ein T-Rex, ein Koala und sogar ein menschliches Herz aussehen, erwachen rund um den Besucher zum Leben.

Brand Manager Xin Na Zeng beschrieb das Ziel damit, Verbrauchern zu ermöglichen, „auf eine ganz neue, unterhaltsame und kreative Weise mit Twisties zu interagieren“; Laura Cobertera von PHD fasste es als die Kombination neuer Plattformen und Technologien zusammen, um Markenfans zu begeistern. Die Kampagne ging im September 2020 live.

Der Content-Motor lief bereits von selbst: Fans, die ähnlich aussehende Snacks fotografierten, lieferten die Exponate, sodass die Marke sie nur noch kuratieren und inszenieren musste.

AR löste die Verbreitungsgrenze des Museums – eine Fotowand in Feeds wurde zu einem Ort, den Menschen besuchen, und zwar in der App, in der sich das Publikum bereits befindet.

Ein drittes Jahr in Folge machte aus einer Promotion eine erwartete Institution mit einem eigenen Archiv (dem Gewinner des Vorjahres), das einen erneuten Besuch wert ist.

Von Fans erzeugte Pareidolie ist kostenlose Kreativität: Wenn Menschen Ihr Produkt ohnehin als andere Objekte fotografieren, geben Sie ihnen ein Museum – und lassen Sie sie dann darin stehen.

Das AR-Erlebnis war ab Ende September 2020 live. In der Berichterstattung sind keine Teilnahme- oder Verkaufszahlen verzeichnet.