Twisties의 과자 모양 호기심 박물관, Snapchat AR로 확장

Twisties 박물관 캠페인은 실제 사물을 닮은 Twisties 사진을 소비자로부터 모으며, 출품작들은 주간 상금을 두고 경쟁한다. 2020년은 펩시코가 PHD와 협업해 이 캠페인을 진행한 세 번째 해였다.

소비자가 제출한, 실제 사물을 닮은 Twisties의 박물관이 Snapchat AR 월드 렌즈 안에서 둘러볼 수 있는 몰입형 갤러리로 다시 문을 열었다.

Snapchat과의 협업으로 PHD는 펩시코 최초의 증강현실 월드 렌즈를 구축했다. 사용자는 Snapchat 렌즈를 통해 사실적인 갤러리로 뛰어들어 지난해 Twisties 박물관 우승작을 둘러보고, 티라노사우루스, 코알라, 심지어 사람의 심장처럼 보이는 Twisties 등 새로운 인기작을 AR로 생생하게 만나볼 수 있다.

이 캠페인은 2020년 9월에 시작되어, 2년 된 UGC 사진 벽을 몰입형 갤러리로 확장하고 팬 전통에 3년 차 플랫폼을 부여했다.

Twisties 박물관은 펩시코 오스트레일리아의 전통이다. 소비자들은 실제 사물을 닮은 Twisties(옥수수로 만든 과자) 사진을 제출하고, 출품작들은 주간 상금을 두고 경쟁한다. 2020년에는 세 번째 해를 맞았으며, 다시 PHD와 협업했다.

3년 차의 변화는 형식이었다. Snapchat과의 협업으로 PHD는 몰입형 증강현실 경험을 구축했다. 펩시코 최초의 AR 월드 렌즈로, 사용자를 사실적인 갤러리로 데려가 지난해 박물관 우승작을 둘러보고 새로운 인기작을 발견하게 한다. 티라노사우루스, 코알라, 심지어 사람의 심장처럼 보이는 Twisties가 방문객 주변에서 생생하게 살아난다.

브랜드 매니저 Xin Na Zeng은 목표를 소비자가 '완전히 새롭고 재미있고 창의적인 방식으로 Twisties와 상호작용'하게 하는 것이라고 설명했고, PHD의 Laura Cobertera는 새로운 플랫폼과 기술을 결합해 브랜드 팬을 즐겁게 하는 것이라고 소개했다. 캠페인은 2020년 9월에 시작되었다.

콘텐츠 엔진은 이미 스스로 돌아가고 있었다. 닮은꼴 과자를 촬영하는 팬들이 전시품을 공급했기에, 브랜드는 그것을 선별하고 전시하기만 하면 되었다.

AR은 박물관의 유통 한계를 해결했다. 피드 위의 사진 벽이 사람들이 방문하는 공간이 되었고, 그것도 이미 관객이 있는 앱 안에서 이루어졌다.

3년 연속 진행은 프로모션을 기대되는 전통으로 만들었고, 다시 찾아볼 가치가 있는 자체 아카이브(지난해 우승작)까지 갖추게 했다.

팬이 만든 착시는 무료 창작이다. 사람들이 이미 당신의 제품을 다른 사물로 촬영하고 있다면, 그들에게 박물관을 선물하고, 그 안에 서 있게 하라.

AR 경험은 2020년 9월 말부터 운영되었다. 보도에는 참여 수치나 매출 수치가 기록되어 있지 않다.