La campagne du musée Twisties collecte les photos envoyées par les consommateurs de Twisties qui ressemblent à des objets réels, les participations étant en compétition pour des prix en espèces hebdomadaires ; 2020 marquait la troisième année où PepsiCo la menait en collaboration avec PHD.
L'idée
Un musée de Twisties ressemblant à des objets réels — soumis par les consommateurs — a rouvert sous la forme d'une galerie immersive que l'on parcourt dans un World Lens en réalité augmentée sur Snapchat.
En partenariat avec Snapchat, PHD a construit le tout premier World Lens en réalité augmentée de PepsiCo : les utilisateurs plongent dans une galerie réaliste via le lens Snapchat, parcourent le gagnant du musée Twisties de l'année précédente et découvrent de nouveaux favoris — dont des Twisties qui ressemblent à un T-rex, à un koala et même à un cœur humain — animés en réalité augmentée.
La campagne a été lancée en septembre 2020, prolongeant un mur de photos UGC vieux de deux ans en une galerie immersive et offrant à la tradition des fans une plateforme pour sa troisième année.
Contexte
Le musée Twisties est une tradition de PepsiCo Australia : les consommateurs soumettent des photos de Twisties — la collation de maïs soufflé — qui ressemblent à des objets réels, et les participations sont en compétition pour des prix en espèces hebdomadaires. En 2020, il en était à sa troisième année, de nouveau en collaboration avec PHD.
La nouveauté de la troisième année résidait dans le format. En partenariat avec Snapchat, PHD a construit une expérience immersive en réalité augmentée : le tout premier World Lens en RA de PepsiCo, qui plonge les utilisateurs dans une galerie réaliste où ils peuvent parcourir le gagnant du musée de l'année précédente et découvrir de nouveaux favoris. Des Twisties qui ressemblent à un T-rex, à un koala et même à un cœur humain prennent vie autour du visiteur.
La cheffe de marque Xin Na Zeng a présenté l'objectif comme permettant aux consommateurs « d'interagir avec les Twisties d'une manière totalement nouvelle, amusante et créative » ; Laura Cobertera, de PHD, l'a présenté comme l'association de nouvelles plateformes et technologies pour ravir les fans de la marque. La campagne a été lancée en septembre 2020.
Le moteur de contenu tournait déjà tout seul : les fans qui photographiaient des snacks ressemblants fournissaient les pièces exposées, la marque n'avait donc qu'à les sélectionner et les mettre en scène.
La RA a résolu la limite de diffusion du musée — un mur de photos sur les fils d'actualité est devenu un espace que l'on visite, au sein de l'application où se trouve déjà le public.
Une troisième année consécutive a transformé une promotion en institution attendue, avec ses propres archives (le gagnant de l'année précédente) qui valent la peine d'être revisitées.
La paréidolie créée par les fans est de la création gratuite : quand les gens photographient déjà votre produit comme d'autres objets, offrez-leur un musée — puis laissez-les s'y tenir.
L'expérience en RA était en ligne depuis fin septembre 2020. Aucun chiffre de participation ou de ventes n'est consigné dans la couverture.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- PepsiCo brings the Twisties Museum to life in an immersive AR experience via PHD Media Campaign Brief · campaignbrief.com ·