La campaña del Museo Twisties recopila fotos enviadas por consumidores de Twisties que se parecen a objetos de la vida real, y las participaciones compiten por premios semanales en efectivo; 2020 marcó el tercer año en que PepsiCo la realizó en colaboración con PHD.
La idea
Un museo de Twisties que se parecen a objetos de la vida real —enviados por consumidores— reabrió como una galería inmersiva que se recorre dentro de un World Lens de realidad aumentada de Snapchat.
En asociación con Snapchat, PHD creó el primer World Lens de realidad aumentada de PepsiCo: los usuarios saltan a una galería realista mediante el lente de Snapchat, recorren el ganador del Museo Twisties del año anterior y descubren nuevos favoritos —incluidos Twisties que se parecen a un tiranosaurio, un koala e incluso un corazón humano— cobrando vida en realidad aumentada.
La campaña se lanzó en septiembre de 2020, ampliando un muro de fotos generadas por usuarios que ya tenía dos años a una galería inmersiva y dando a la tradición de los fans una plataforma para su tercer año.
El Museo Twisties es una tradición de PepsiCo Australia: los consumidores envían fotos de Twisties —el snack de maíz inflado— que se parecen a objetos de la vida real, y las participaciones compiten por premios semanales en efectivo. Para 2020 iba por su tercer año, nuevamente en colaboración con PHD.
El giro del tercer año fue el formato. En asociación con Snapchat, PHD creó una experiencia inmersiva de realidad aumentada: el primer World Lens de realidad aumentada de PepsiCo, que sumerge a los usuarios en una galería realista donde pueden recorrer el ganador del Museo del año anterior y descubrir nuevos favoritos. Twisties que se parecen a un tiranosaurio, un koala e incluso un corazón humano cobran vida alrededor del visitante.
La gerente de marca Xin Na Zeng planteó el objetivo como permitir que los consumidores «interactúen con Twisties de una forma completamente nueva, divertida y creativa»; Laura Cobertera, de PHD, lo presentó como la combinación de nuevas plataformas y tecnologías para deleitar a los fans de la marca. La campaña se lanzó en septiembre de 2020.
El motor de contenido ya funcionaba solo: los fans que fotografiaban snacks con parecidos aportaban las piezas de la exposición, así que la marca solo tuvo que seleccionarlas y montarlas.
La realidad aumentada resolvió el límite de distribución del museo: un muro de fotos en los feeds se convirtió en un espacio que la gente visita, dentro de la app donde ya está la audiencia.
Un tercer año consecutivo convirtió una promoción en una institución esperada, con su propio archivo (el ganador del año anterior) que vale la pena revisitar.
La pareidolia creada por los fans es creatividad gratuita: cuando las personas ya fotografían tu producto como si fueran otros objetos, dales un museo y luego déjalas estar dentro de él.
La experiencia de realidad aumentada estuvo activa desde finales de septiembre de 2020. No se registran cifras de participación ni de ventas en la cobertura.
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Las fuentes
- PepsiCo brings the Twisties Museum to life in an immersive AR experience via PHD Media Campaign Brief · campaignbrief.com ·