A campanha do Museu Twisties reúne fotos enviadas por consumidores de Twisties que lembram objetos da vida real, com inscrições concorrendo a prêmios semanais em dinheiro; 2020 marcou o terceiro ano em que a PepsiCo a realizou em colaboração com a PHD.
A ideia
Um museu de Twisties que lembram objetos da vida real — enviados por consumidores — reabriu como uma galeria imersiva que se navega dentro de uma World Lens de AR do Snapchat.
Em parceria com o Snapchat, a PHD criou a primeira World Lens de realidade aumentada da PepsiCo: os usuários entram em uma galeria realista por meio da lente do Snapchat, navegam pelo vencedor do Museu Twisties do ano anterior e descobrem novos favoritos — incluindo Twisties que parecem um T-rex, um coala e até um coração humano — ganhando vida em AR.
A campanha entrou no ar em setembro de 2020, ampliando um mural de fotos UGC de dois anos para uma galeria imersiva e dando à tradição dos fãs uma plataforma para o terceiro ano.
Contexto
O Museu Twisties é uma tradição da PepsiCo Austrália: os consumidores enviam fotos de Twisties — o salgadinho de milho inflado — que lembram objetos da vida real, e as inscrições concorrem a prêmios semanais em dinheiro. Em 2020, estava em seu terceiro ano, novamente em colaboração com a PHD.
A novidade do terceiro ano foi o formato. Em parceria com o Snapchat, a PHD criou uma experiência imersiva de realidade aumentada: a primeira World Lens de AR da PepsiCo, que coloca os usuários em uma galeria realista onde podem navegar pelo vencedor do Museu do ano anterior e descobrir novos favoritos. Twisties que parecem um T-rex, um coala e até um coração humano ganham vida ao redor do visitante.
A gerente de marca Xin Na Zeng definiu o objetivo como permitir que os consumidores "interajam com Twisties de uma forma totalmente nova, divertida e criativa"; Laura Cobertera, da PHD, apresentou a iniciativa como uma combinação de novas plataformas e tecnologias para encantar os fãs da marca. A campanha entrou no ar em setembro de 2020.
O motor de conteúdo já funcionava sozinho: os fãs que fotografavam salgadinhos parecidos forneciam as peças da exposição, então a marca só precisava selecioná-las e montá-las.
A AR resolveu o limite de distribuição do museu — um mural de fotos nos feeds virou um espaço que as pessoas visitam, dentro do aplicativo onde o público já está.
Um terceiro ano consecutivo transformou uma promoção em uma instituição aguardada, com seu próprio acervo (o vencedor do ano anterior) que vale a pena revisitar.
A pareidolia feita por fãs é criatividade gratuita: quando as pessoas já fotografam seu produto como outros objetos, dê a elas um museu — e depois deixe que entrem nele.
A experiência de AR ficou no ar do final de setembro de 2020. Não há registro de números de participação ou de vendas na cobertura.
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As fontes
- PepsiCo brings the Twisties Museum to life in an immersive AR experience via PHD Media Campaign Brief · campaignbrief.com ·