Das New Museum streamte zu seinem 40. Geburtstag über 20 Ausstellungen live in ganz New York

Das 40-jährige Bestehen des New Museum würdigen und seine Mission „neue Kunst, neue Ideen“ fortsetzen, indem man die Herbstsaison des Museums über seine Mauern hinaus zu den New Yorkern brachte, wo immer sie sich gerade aufhielten.

Über 20 Live-Streams der Ausstellungen des Museums – darunter „Trigger: Gender as a Tool and a Weapon“ – wurden auf gespendeten Bildschirmen in der ganzen Stadt übertragen.

Gestartet am 1. Dezember 2017 mit der Mediaagentur Horizon und lokalen Unternehmen: Die Live-Streams liefen bis zum 31. Dezember an bekannten Orten, darunter der Times Square, das Hotel Indigo, Mr. Purple und Barcade. Zu den Höhepunkten zählten Auftritte der „Trigger“-Künstler Nayland Blake und Justin Vivian Bond, das Programm „Who's Afraid of the New Now?“ mit über 40 Künstlern, darunter Raymond Pettibon, Carroll Dunham, Sharon Hayes und Jeff Koons, sowie Skizzieren in den Galerien mit dem Illustrator Jason Polan.

Droga5 rahmte die Arbeit als moderne Interpretation der „Window Series“ des New Museum von 1977, die die Werke von Künstlern in Schaufenstern auf Straßenebene zeigte – die dritte Zusammenarbeit zwischen Museum und Agentur, nach der Kampagne zur Standortverlagerung an die Bowery von 2007 und „Recalling 1993“ von 2013, das Telefonzellen neu erfand.

Zu seinem 40-jährigen Bestehen tat sich das New Museum mit Droga5 und Horizon Media für „New Museum LIVE“ zusammen: Über 20 Live-Streams von Ausstellungen im gesamten Museum – darunter „Trigger: Gender as a Tool and a Weapon“ – wurden über gespendete traditionelle und nicht-traditionelle Medienflächen in ganz New York City übertragen, vom Times Square bis zum Hotel Indigo, Mr. Purple und Barcade, bis zum 31. Dezember 2017.

Die Streams wurden durch Live-Momente aufgelockert: Auftritte der „Trigger“-Künstler Nayland Blake und Justin Vivian Bond, ein Gespräch mit Rebecca Adams von Refinery29, das Programm „Who's Afraid of the New Now?“ mit über 40 Künstlern, die das Museum über vier Jahrzehnte prägten – Raymond Pettibon, Carroll Dunham, Sharon Hayes, Jeff Koons – sowie Skizzieren in den Galerien mit dem Illustrator Jason Polan.

Der Group Creative Director Don Shelford führte die Idee auf die eigene Gründungsgeste des Museums zurück: die „Window Series“, seine ersten Ausstellungen, die Künstler einluden, Werke in Schaufenstern auf Straßenebene für die Öffentlichkeit zu zeigen. „New Museum LIVE“ übertrug diese Idee von 1977 auf Bildschirme in der ganzen Stadt – der jüngste Teil einer Reihe von Droga5 mit dem Museum, zu der die Kampagne zur Standortverlagerung an sein Bowery-Gebäude von 2007 und „Recalling 1993“ von 2013 gehörten, das die Telefonzellen der Stadt neu erfand.

Die Live-Streams verwandelten die Einschränkung des Museums – ein einziges Gebäude an der Bowery – in ein Verteilungsnetz aus geliehenen Bildschirmen in ganz Manhattan.

Das 40-jährige Bestehen gab einen Anlass, auf die Gründungs-„Window Series“ zurückzugreifen, und machte die Kampagne so zu einem Zitat der eigenen Geschichte des Museums statt zu einer Werbung darüber.

Gespendete Mediaplatzierungen in Bars und Hotels erreichten New Yorker in Freizeitkontexten, in denen Galeriewerbung sonst nie läuft.

Programmmomente (Auftritte, Skizzieren, Künstlergespräche) gaben den Streams bis Dezember einen Rhythmus zum gezielten Einschalten.

Jubiläen sind eine Lizenz, sich selbst zu zitieren: Die Wiederbelebung der Gründungsidee der „Window Series“ mit Live-Streams machte die eigene Geschichte des Museums zum Medium.

„New Museum LIVE“ wurde bis zum 31. Dezember 2017 übertragen, wobei die wichtigsten Momente ab dem 1. Dezember in mehr als 20 Live-Streams der Herbstaustellungen des Museums liefen.