Telenets Split-Screen-Film führt zwei belgische Sänger zu einem Treffen auf dem Dach

Einer der größten Kabelbreitbandanbieter Belgiens wollte einen Markenfilm über Generationen, die dieselbe mutige Haltung teilen – keine Produktdemo.

Zwei Sänger leben im geteilten Bildschirm – gespiegelte Welten, geborgte Songtexte, Seitenwechsel – bis sich die Trennung auflöst und sie gemeinsam auf einem Brüsseler Dach stehen

CZAR-Regisseur Koen Mortier schneidet zwischen Zwangere Guy, der in die unterirdischen Kanäle steigt, und Arno, der eine Wäscherei betritt, und bewegt sich durch Kirchen, Boxarenen, Schwimmbäder, Tunnel, Dächer und Friedhöfe. Die Künstler ahmen die Songtexte des jeweils anderen nach, wechseln die Seiten und treffen sich sogar innerhalb ihrer jeweiligen Bildschirme, bevor die Schlussszene sie Seite an Seite über Brüssel zusammenführt.

Es werden keine gemessenen Ergebnisse genannt. Der Film startete Telenets Kampagne im August 2020, mit Fotografie von Jef Boes und Postproduktion von Make MAK.

Mit seiner neuen Kampagne von TBWA\Belgium wollte Telenet zwei unterschiedliche Generationen mit ähnlicher Denkweise und Haltung zeigen: sei du selbst, sei kreativ, sei mutig. Der Spot zeigt zwei belgische Sänger, Zwangere Guy und Arno, und setzt auf ein Split-Screen-Verfahren: Arno betritt eine Wäscherei, in der ein Mann buchstäblich gereinigt wird, während Zwangere Guy in das Kanalsystem hinabsteigt.

Im Verlauf des Films gehen die beiden durch Flure, öffnen Türen und betreten verschiedene Umgebungen – Kirchen, Boxarenen, Schwimmbäder, Tunnel, Dächer, Friedhöfe –, die alle symbolisch für das Vorwärtsgehen stehen: Wenn das Leben eine Tür schließt, öffnet sich eine andere. Die Künstler wechseln die Seiten, ahmen die Songtexte des jeweils anderen nach und treffen sich manchmal innerhalb ihrer jeweiligen Bildschirme.

Unter der Regie von CZARs Koen Mortier endet das Werk mit beiden Künstlern Seite an Seite, der geteilte Bildschirm ist verschwunden, auf einem Dach mit Blick über Brüssel. LBB berichtete am 17. August 2020 über die Arbeit mit vollständigen Credits bei TBWA\Belgium, CZAR, ILA Studio und Make MAK; es werden keine gemessenen Kampagnenergebnisse genannt.

Der geteilte Bildschirm macht das Briefing wörtlich – zwei Generationen, eine Haltung –, statt es zu erzählen.

Jede Hälfte könnte für sich als eigener Film stehen, was beide Seiten sehenswert macht.

Surreale Übergänge zwischen den Orten halten das Publikum über einen langen Markenfilm hinweg gefesselt.

Das Wiedersehen auf dem Dach löst das Stilmittel emotional ein, statt es aufzugeben.

Ein formales Stilmittel – der geteilte Bildschirm – kann eine Markenbotschaft über Unterschied und Gleichheit besser tragen als jede Drehbuchzeile, wenn man beide Hälften so choreografiert, dass sie aufeinandertreffen.

LBB veröffentlichte den Bericht am 17. August 2020 mit den vollständigen kreativen und produktionellen Credits. Der Beitrag nennt keinen Ausstrahlungsplan, keine Aufrufzahlen und keine Ergebnisse der Markenverfolgung.