Paspaley schickte den Schauspieler Leila George zum wilden Tanzen in die Kimberley, um Perlen zu lancieren

Die Wild-Kollektion lancieren, indem man die Verbindung der Marke zu den rauen Landschaften der Kimberley feiert und städtische Trägerinnen und Träger überall sich mit der Natur verbunden fühlen lässt.

Die Perlen als ein Gefühl von Ungezähmtheit in der Natur behandeln, gezeigt durch eine Tänzerin, die in der Kimberley improvisiert, wo die Paspaley-Perlen entstehen.

Regisseur Adam Kiers von Playground Films drehte die australisch-amerikanische Schauspielerin Leila George, eine ausgebildete Tänzerin, eine Woche lang im Norden Australiens zwischen rauen Ausblicken und so manchem Krokodil. Die tonganisch-australische Choreografin Sela Vai schuf ein Stück freier Bewegung, das sie zu ihrem eigenen machte. Musik lieferte die nigerianische Künstlerin Niniola, gemixt von GuiltyBeatz, die Fotografie stammt von Jake Terrey. 72andSunny erstellte 65 Assets für Online-Film, Digital, großformatige Außenwerbung und POS im Laden.

Der bei der Lancierung veröffentlichte LBB-Bericht nennt keine Verkaufs- oder Publikumsergebnisse. Leila George sagte, die Musik und die Choreografin, die sie zur Improvisation inspirierte, hätten den Dreh „wild und ungezähmt“ wirken lassen.

Am 27. Oktober 2022 lancierten Paspaley, Australiens ältestes Perlenunternehmen, und die Agentur 72andSunny ANZ die Wild-Kollektion und setzten damit eine Partnerschaft fort, die nun im vierten Jahr besteht. Der Film zeigt Leila George und feiert die Verbindung der Marke zur Kimberley, dem Geburtsort der Paspaley-Perlen.

Kreativdirektorin Christine Salter sagte, die Kollektion verkörpere das Hochgefühl der Natur auf der Haut, wie ein Bad im Ozean, berührt von Sand, Salz und Meer, und „Wild“ sei ein Gefühl, das selbst städtische Trägerinnen und Träger überall sich mit der Natur verbunden fühlen lässt. Die Kampagne war als Markengeschichte vom Online-Film über Digital und Außenwerbung bis zum Laden konzipiert, und 72andSunny produzierte 65 Assets.

Die freie Bewegung einer Tänzerin zeigt das Gefühl der Kollektion besser als eine Produktnahaufnahme es könnte.

Der Dreh in der Kimberley verbindet die Perlen mit ihrem physischen Ursprung.

Eine lange Agenturbeziehung ließ eine Markengeschichte durch jeden Kontaktpunkt laufen.

Ein Luxusprodukt lässt sich über ein körperliches Gefühl verkaufen, statt über seinen Preis oder seine Herkunft.

Der Bericht endet bei der Lancierung und nennt die Boutiquen und den Online-Shop, in denen die Kollektion verkauft wird.