Thorns Rebrand nutzt den Dorn einer Rose als Symbol der aktiven Verteidigung von Kindern

Neugestaltung der Marke der Wohltätigkeitsorganisation, die damals Thorn hieß, nachdem sie zuvor die DNA Foundation gewesen war, rund um ein Manifest, das das grundlegende Recht eines Kindes wiederherstellt, sicher, neugierig und glücklich zu sein.

Einen Dorn als Markenzeichen verwenden, da ein Dorn die Blume schützt: ein Symbol der Einheit, der Stärke in der Zahl und der aktiven Verteidigung, reduziert für ein sensibles Thema.

Ein sechsmonatiges Projekt: ein flaches, liniengezeichnetes Rosen-Dorn-Symbol, ein durchgängig großgeschriebenes serifenloses Logotyp, eine Farbpalette aus Orange, Marineblau und Weiß, eine Reihe von Linien-Icons für Sicherheit, Reichweite und Wirkung sowie minimale Fotografie.

Design Week berichtete, dass das Branding auf Online-Plattformen, in Printmedien, Marketingmaterialien, Merchandise-Artikeln und in den Büroinnenräumen von Thorn ausgerollt wurde.

Im November 2017 berichtete Design Week, dass das New Yorker Büro von Wolff Olins die Marke von Thorn neu gestaltet hatte, einer 2009 von den Schauspielern Ashton Kutcher und Demi Moore als DNA Foundation gegründeten Wohltätigkeitsorganisation, die 2012 umbenannt wurde. Thorn arbeitet mit NGOs und Technologieunternehmen an Technologien, um sexuellen Missbrauch von Kindern online zu stoppen und Netzwerke des Sexhandels zu stören.

Das Rebranding entstand aus einem sechsmonatigen Projekt und einem neuen Manifest, „Until every child can be a kid“, das darauf abzielt, das grundlegende Recht eines Kindes wiederherzustellen, sicher, neugierig und glücklich zu sein. Kreativdirektorin Cynthia Pratomo sagte, das visuelle Erscheinungsbild solle optimistischer und proaktiver wirken.

Es umfasst ein flaches, liniengezeichnetes Dornsymbol, ein durchgängig großgeschriebenes serifenloses Logotyp, das schärfer und solider als das alte ist, sowie eine Palette aus Orange, Marineblau und Weiß. Der Dorn steht dafür, wie ein Dorn eine Blume schützt, und wird in der Kommunikation für Einheit und aktive Verteidigung wiederholt. Die Bildsprache ist aufgrund der Sensibilität des Themas bewusst reduziert.

Die Wohltätigkeitsorganisation wollte eine Marke, die optimistisch und proaktiv statt düster wirkt.

Der Dorn funktioniert als Symbol des Schutzes und der Gemeinschaft.

Ein schärferes, solideres Logotyp signalisiert Stärke.

Reduzierte Fotografie respektiert das sensible Thema.

Bei der Arbeit an einem schmerzhaften Thema kann eine Identität Schutz und Optimismus in den Vordergrund stellen und den Ernst durch Zurückhaltung statt durch schockierende Bilder vermitteln.

Zum Zeitpunkt des Berichts von Design Week wurde das neue Branding auf den Online-Plattformen, in Printmedien und Marketingmaterialien, bei Merchandise-Artikeln und in den Büroinnenräumen von Thorn ausgerollt.