Thornのリブランドは、子どものための積極的な防御の象徴としてバラの棘を使用

以前はDNA Foundationと呼ばれていた慈善団体（当時Thornに改名）を、子どもが安全で好奇心旺盛で幸せであるという基本的人権を取り戻すマニフェストを中心にリブランドすること。

棘は花を守るものであるため、棘をマークとして使用する。それは団結、数の力、積極的な防御の象徴であり、デリケートなテーマに合わせて簡素化されている。

6か月のプロジェクト：フラットな線画のバラの棘のシンボル、オールキャップスのサンセリフロゴタイプ、オレンジ、ネイビー、ホワイトのパレット、安全・到達範囲・影響力のためのラインアイコン一式、そして最小限の写真。

Design Weekは、ブランディングがオンラインプラットフォーム、印刷物、マーケティング資料、グッズ、Thornのオフィス内装に展開されていると報じた。

2017年11月、Design Weekは、Wolff OlinsのニューヨークオフィスがThornをリブランドしたと報じた。Thornは2009年に俳優のアシュトン・カッチャーとデミ・ムーアによってDNA Foundationとして設立され、2012年に改名された慈善団体である。ThornはNGOやテクノロジー企業と協力し、オンラインでの児童への性的虐待を阻止し、性的人身売買ネットワークを妨害する技術に取り組んでいる。

リブランドは6か月のプロジェクトと新しいマニフェスト「すべての子どもが子どもでいられるまで」から生まれ、これは子どもが安全で好奇心旺盛で幸せであるという基本的人権を取り戻すことを目指している。クリエイティブディレクターのシンシア・プラトモは、ビジュアルルックはより楽観的で積極的であることを目指していると述べた。

フラットで線画の棘のシンボル、旧ロゴより鋭く堅牢なオールキャップスのサンセリフロゴタイプ、オレンジ、ネイビーブルー、ホワイトのパレットを特徴とする。棘は花を守る方法を表し、団結と積極的な防御のためにコミュニケーション全体で繰り返される。画像はテーマのデリケートさゆえに意図的に控えめにされている。

慈善団体は、陰鬱ではなく楽観的で積極的なブランドを望んでいた。

棘は保護とコミュニティの象徴として機能する。

より鋭く堅牢なロゴタイプは強さを示す。

控えめな写真はデリケートな題材を尊重している。

痛みを伴うテーマに取り組む場合、アイデンティティは保護と楽観性を前面に押し出し、衝撃的な画像ではなく抑制によって深刻さを伝えることができる。

Design Weekの報道時点で、新しいブランディングはThornのオンラインプラットフォーム、印刷物、マーケティング資料、グッズ、オフィス内装に展開されていた。