Renovar la imagen de la organización benéfica, entonces llamada Thorn tras haber sido antes la DNA Foundation, en torno a un manifiesto que restaure el derecho básico de un niño a estar seguro, a ser curioso y a ser feliz.
La idea
Usar una espina como marca, ya que una espina protege a la flor: un símbolo de unidad, de fuerza en el número y de defensa activa, depurado para un tema delicado.
Un proyecto de seis meses: un símbolo plano de una espina de rosa dibujada con líneas, un logotipo sans serif en mayúsculas, una paleta de naranja, azul marino y blanco, un conjunto de iconos de línea para seguridad, alcance e impacto, y fotografía minimalista.
Qué hizo
Design Week informó que la marca se estaba desplegando en las plataformas en línea, material impreso, materiales de marketing, merchandising y los interiores de las oficinas de Thorn.
En noviembre de 2017, Design Week informó que la oficina de Wolff Olins en Nueva York había renovado la imagen de Thorn, una organización benéfica fundada en 2009 por los actores Ashton Kutcher y Demi Moore como la DNA Foundation y renombrada en 2012. Thorn trabaja con ONG y empresas tecnológicas en tecnología para detener el abuso sexual de niños en línea y para desarticular redes de trata sexual.
El cambio de imagen surgió de un proyecto de seis meses y de un nuevo manifiesto, «Hasta que cada niño pueda ser un niño», que pretende restaurar el derecho básico de un niño a estar seguro, a ser curioso y a ser feliz. La directora creativa Cynthia Pratomo dijo que la imagen visual pretende ser más optimista y proactiva.
Presenta un símbolo plano de una espina dibujada con líneas, un logotipo sans serif en mayúsculas más afilado y más sólido que el anterior, y una paleta de naranja, azul marino y blanco. La espina representa cómo una espina protege a una flor y se repite en las comunicaciones para transmitir unidad y defensa activa. Las imágenes se reducen intencionadamente debido a la sensibilidad del tema.
La organización benéfica quería una marca que se sintiera optimista y proactiva en lugar de sombría.
La espina funciona como símbolo de protección y comunidad.
Un logotipo más afilado y más sólido transmite fuerza.
La fotografía depurada respeta la sensibilidad del tema.
Para un trabajo sobre un tema doloroso, una identidad puede liderar con protección y optimismo y dejar que la contención, y no las imágenes impactantes, transmita la seriedad.
En el momento del informe de Design Week, la nueva marca se estaba desplegando en las plataformas en línea, material impreso y materiales de marketing, merchandising y los interiores de las oficinas de Thorn.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Wolff Olins rebrands child abuse and trafficking charity Thorn Design Week · designweek.co.uk ·