Die Identität von Breast Cancer Now nach der Fusion dreht sich um ein offenes „o“-Umarmungssymbol

Die neu vereinte Wohltätigkeitsorganisation brauchte eine neue Geschichte und eine Identität, die sie stützt, und die sowohl Forschung als auch Fürsorge repräsentiert – für Menschen an jedem Punkt von Brustkrebs, einschließlich derer, die ihn nicht überleben werden.

Ein unvollständiges „o“ im Logo – eine Reise ohne Anfang und Ende, die jeder Betrachter vervollständigt: eine Brust, eine beruhigende Umarmung oder ein Heiligenschein

Eine Palette aus Pink, Gelb, Orange und Violett greift das frühere Branding beider Organisationen auf und vermeidet zugleich den „rosa Nebel“ der Branche: lauter gestellt für Kampagnenstimmen, leiser gestellt für Gespräche mit frisch Diagnostizierten. Das „Umarmungs“-Symbol wird in 3D gerendert und rotiert, um verschiedene Blickwinkel zu zeigen, wie gelebte Leben mit Krebs; umfangreiche Forschung ging dem Design voraus.

Zum Start des Breast Cancer Awareness Month 2019 eingeführt als erste visuelle Identität der vereinten Organisation; es wurden keine Kennzahlen berichtet.

Im Oktober 2019, gerade rechtzeitig zum Breast Cancer Awareness Month, stellte die britische Wohltätigkeitsorganisation Breast Cancer Now eine neue visuelle Identität von Wolff Olins vor – die erste für die Organisation seit ihrer Fusion mit Breast Cancer Care im April.

Die Kreativdirektorin Emma Barratt sagte, die Wohltätigkeitsorganisation „brauchte im Grunde eine neue Geschichte und eine neue Identität, die diese Geschichte stützt“, und das Team habe darauf geachtet, die DNA beider Organisationen einzubeziehen. Die Palette aus Pink, Gelb, Orange und Violett spiegelt die fusionierte Mission von Forschung und Fürsorge wider und vermeidet zugleich den „rosa Nebel“ ähnlicher Organisationen – kräftig genug für herausragende Kampagnenstimmen, herunterregelbar für Menschen, die gerade erst diagnostiziert wurden oder die Krankheit nicht überleben werden.

Im Zentrum steht das „Umarmungs“-Symbol: das unvollständige „o“ des Logos, offen für die Deutung als Brust, beruhigende Umarmung oder Heiligenschein, und umfangreich in 3D gerendert – wenn es sich bewegt und rotiert, zeigt es verschiedene Blickwinkel, so wie Menschen, die mit Krebs leben, verschiedene Blickwinkel auf ihr Leben haben. Die Kommunikationsdirektorin Fiona Hazell verknüpfte das Symbol mit der noch zu leistenden Arbeit: Brustkrebs bleibt die häufigste Krebsart im Vereinigten Königreich, mit 11.500 Frauen und 80 Männern, die jedes Jahr sterben.

Eine Identität musste sowohl die Beharrlichkeit einer Forschungsorganisation als auch die Wärme einer Fürsorgeorganisation tragen, sonst würde die Fusion wie eine Übernahme wirken.

Das offene „o“ gibt Unterstützern und Patientinnen ein Symbol, das sie mit ihrer eigenen Bedeutung vervollständigen, weshalb es den Kontakt mit beiden Zielgruppen übersteht.

Eine Palette, die sich für Kampagnen lauter und für Diagnosegespräche leiser stellen lässt, löst das Tonproblem, das die meisten Pink-Ribbon-Marken ignorieren.

Die 3D-Rotation verwandelt ein statisches Logo in eine Metapher für individuelle Wege und liefert dem System kostenlos Bewegungsinhalte.

Ein bewusst unvollendet gelassenes Symbol lässt eine einzige Marke Forschung und Fürsorge, Kühnheit und Sanftheit tragen, ohne die Marke in zwei zu teilen.

Die Identität wurde ab dem Awareness Month 2019 an den Berührungspunkten der vereinten Wohltätigkeitsorganisation eingeführt; Design Week berichtete keine Kennzahlen.