Thorn 的品牌重塑以玫瑰的刺作為主動保護兒童的象徵

為這家慈善機構重塑品牌——它先前名為 DNA Foundation，後來改稱 Thorn——並圍繞一份宣言展開，該宣言旨在恢復兒童獲得安全、保持好奇與快樂的基本權利。

以刺作為標誌，因為刺保護花朵：這是團結、眾志成城與主動防禦的象徵，並針對敏感議題做了簡化處理。

這是一個為期六個月的專案：一個扁平、線條繪製的玫瑰刺符號，一個全大寫的無襯線字標，一套橙色、海軍藍與白色的色彩組合，一組代表安全、觸及範圍與影響力的線性圖示，以及極簡的攝影。

《Design Week》報導，這套品牌識別推展至線上平台、印刷品、行銷素材、周邊商品以及 Thorn 的辦公室室內設計。

2017 年 11 月，《Design Week》報導，Wolff Olins 的紐約辦公室已為 Thorn 完成品牌重塑。Thorn 是一家慈善機構，由演員 Ashton Kutcher 與 Demi Moore 於 2009 年創立，初名 DNA Foundation，並於 2012 年更名。Thorn 與非政府組織及科技公司合作，運用技術阻止網路上對兒童的性虐待，並瓦解性販運網絡。

這次品牌重塑源自一個為期六個月的專案與一份新宣言「直到每個孩子都能做個孩子」，旨在恢復兒童獲得安全、保持好奇與快樂的基本權利。創意總監 Cynthia Pratomo 表示，視覺外觀的目標是更樂觀、更積極主動。

其特色包括一個扁平、線條繪製的刺符號，一個比舊版更銳利、更紮實的全大寫無襯線字標，以及橙色、海軍藍與白色的色彩組合。刺代表刺如何保護花朵，並在各種傳播素材中重複出現，象徵團結與主動防禦。由於議題敏感，影像刻意保持簡約。

這家慈善機構想要一個感覺樂觀、積極主動而非陰鬱的品牌。

刺作為保護與社群的象徵，確實成立。

更銳利、更紮實的字標傳達出力量。

簡約的攝影尊重了敏感的題材。

處理痛苦題材時，一套識別可以以保護與樂觀為先，並讓克制——而非聳動影像——來承載嚴肅性。

在《Design Week》報導當時，這套新品牌識別正推展至 Thorn 的線上平台、印刷品與行銷素材、周邊商品以及辦公室室內設計。