Thorn 的品牌重塑以玫瑰的刺作为主动保护儿童的象征

为这家慈善机构重塑品牌——它此前名为 DNA Foundation，后来改称 Thorn——围绕一份宣言展开，该宣言旨在恢复儿童获得安全、保持好奇和快乐的基本权利。

以刺作为标志，因为刺保护花朵：它是团结、人多势众和主动防御的象征，并针对敏感主题做了简化处理。

这是一个为期六个月的项目：一个扁平的线条绘制玫瑰刺符号、一个全大写无衬线字标、一套橙色、藏青色和白色的配色、一组用于表达安全、覆盖范围和影响力的线条图标，以及极简的摄影。

据 Design Week 报道，该品牌形象已推广至线上平台、印刷品、营销材料、周边商品以及 Thorn 的办公室室内设计。

2017 年 11 月，Design Week 报道称，Wolff Olins 纽约办公室为 Thorn 完成了品牌重塑。Thorn 是一家慈善机构，由演员 Ashton Kutcher 和 Demi Moore 于 2009 年创立，最初名为 DNA Foundation，2012 年更名。Thorn 与非政府组织及科技公司合作，开发技术以制止针对儿童的网络性虐待，并打击性贩运网络。

此次品牌重塑源自一个为期六个月的项目和一份新宣言“直到每个孩子都能做孩子”，该宣言旨在恢复儿童获得安全、保持好奇和快乐的基本权利。创意总监 Cynthia Pratomo 表示，视觉外观力求更加乐观和积极主动。

它采用一个扁平的线条绘制刺符号、一个比旧版更锐利、更坚实的全大写无衬线字标，以及橙色、藏青色和白色的配色。刺象征着刺如何保护花朵，并在各类传播中重复出现，以表达团结和主动防御。由于主题敏感，图像被有意简化。

该慈善机构希望品牌给人乐观、积极主动的感觉，而非阴郁沉重。

刺作为保护与社区的象征行之有效。

更锐利、更坚实的字标传递出力量。

简化的摄影尊重了敏感的主题。

对于涉及痛苦主题的工作，品牌形象可以以保护和乐观为先导，让克制而非冲击性图像来承载严肃性。

在 Design Week 报道时，新品牌形象正逐步推广至 Thorn 的线上平台、印刷品和营销材料、周边商品以及办公室室内设计。