O rebranding da Thorn usa o espinho de uma rosa como símbolo de defesa ativa pelas crianças

Reformular a identidade da entidade — então chamada Thorn, depois de ter sido antes a DNA Foundation — em torno de um manifesto que restitui à criança o direito básico de estar segura, ser curiosa e feliz.

Usar um espinho como marca, já que o espinho protege a flor: um símbolo de união, força em número e defesa ativa, depurado para um tema sensível.

Um projeto de seis meses: um símbolo de espinho de rosa desenhado a traço, plano, um logotipo sem serifa em caixa alta, uma paleta de laranja, azul-marinho e branco, um conjunto de ícones de linha para segurança, alcance e impacto, e fotografia mínima.

A Design Week noticiou que a marca estava sendo implementada nas plataformas online, em impressos, materiais de marketing, produtos de merchandising e nos interiores do escritório da Thorn.

Em novembro de 2017, a Design Week noticiou que o escritório de Nova York da Wolff Olins havia reformulado a marca da Thorn, entidade fundada em 2009 pelos atores Ashton Kutcher e Demi Moore como DNA Foundation e renomeada em 2012. A Thorn trabalha com ONGs e empresas de tecnologia em tecnologia para impedir o abuso sexual de crianças online e desarticular redes de tráfico sexual.

O rebranding veio de um projeto de seis meses e de um novo manifesto, 'Até que toda criança possa ser criança', que busca restituir à criança o direito básico de estar segura, ser curiosa e feliz. A diretora de criação Cynthia Pratomo disse que o visual busca ser mais otimista e proativo.

Ele apresenta um símbolo de espinho plano, desenhado a traço, um logotipo sem serifa em caixa alta, mais afiado e mais sólido que o antigo, e uma paleta de laranja, azul-marinho e branco. O espinho representa o modo como um espinho protege uma flor e é repetido nas comunicações para significar união e defesa ativa. As imagens são intencionalmente depuradas por causa da sensibilidade do tema.

A entidade queria uma marca que transmitisse otimismo e proatividade, em vez de algo sombrio.

O espinho funciona como símbolo de proteção e comunidade.

Um logotipo mais afiado e mais sólido sinaliza força.

A fotografia depurada respeita a sensibilidade do tema.

Para trabalhos sobre um tema doloroso, uma identidade pode liderar com proteção e otimismo e deixar que a contenção, e não imagens de choque, carregue a seriedade.

Na época da reportagem da Design Week, a nova marca estava sendo implementada nas plataformas online, em impressos e materiais de marketing, produtos de merchandising e interiores do escritório da Thorn.