Ein rückwärts gerichteter Pfeil prägt den präventionsorientierten Relaunch von Stop the Traffik

Die Organisation ins Rampenlicht rücken und ihren Ansatz „präventionsorientiert, daten- und erkenntnisgeleitet“ vermitteln, um Menschenhandelsketten bereits an ihrem Anfang zu durchbrechen

Der allgegenwärtige Stoppschild-Pfeil wurde umgedreht, sodass er rückwärts zeigt – die gesamte Identität neu ausgerichtet auf Prävention, auf das „Davor“ statt auf das „Danach“

Der Stopp-Pfeil dient als Logo, Fläche und Container – im Wortzeichen (gesetzt in Bunch Extra Bold von Type Everything), in graustufigen Fotomontage-Illustrationen mit verwischten Gesichtern, in einem Sub-Branding-System für Infografiken und in einer Bewegungsidentität, die bis in die Stop-Melde-App ausgerollt wird.

Die Identität ging live im Marketing und in der Stop-App, mit der jeder von überall auf der Welt mutmaßlichen Menschenhandel melden kann; die Kreativkampagne von Fold7 sollte später im Jahr 2024 folgen.

Fold7Design hat die Menschenhandelsorganisation Stop the Traffik neu gebrandet, ihr Handabdruck-Logo ersetzt und die gesamte visuelle Identität vor dem 20-jährigen Bestehen der Organisation im Jahr 2025 überarbeitet. Das Redesign spiegelt den Fokus der Organisation auf Prävention wider – mithilfe von Technologie, Daten und Partnerschaften Menschenhandel zu stoppen, bevor er beginnt –, was der Kreativdirektor Tom Munckton in der Markenidee „präventionsorientiert, daten- und erkenntnisgeleitet“ verdichtete.

Im Mittelpunkt steht der „Stopp-Pfeil“: der allgegenwärtige vorwärtsweisende Pfeil des Brandings, umgedreht. Munckton nannte ihn aufmerksamkeitsstark – die Identität neu ausgerichtet auf das „Davor“, nicht auf das „Danach“. Der Pfeil fügt sich in das Wortzeichen ein, verbindet Illustrationen, rahmt Taglines und bietet einen Container für Partner-Marken, während er zugleich auf den datengetriebenen Ansatz der Organisation anspielt.

Unterstützt wird das Zeichen durch Typografie in Bunch Extra Bold, eine lebhafte Farbpalette und graustufige fotografische Collage-Illustrationen mit verwischten Gesichtern – ein menschenzentrierter Stil, der es der Organisation ermöglicht, selbst heikelste Themen unverwechselbar zu behandeln. Das System umfasst einen Sub-Branding-Toolkit und eine Bewegungsidentität, die im Marketing und in der Stop-App zur Meldung mutmaßlichen Menschenhandels eingesetzt werden.

Das alte Handabdruck-Logo spiegelte eine Mission nicht mehr wider, die sich von der Nachsorge zur Prävention verschoben hatte

Das Umdrehen eines allgemein bekannten Pfeils vermittelt „Stopp, bevor es beginnt“ sofort und ohne Worte

Die Collage mit verwischten Gesichtern behandelt Betroffene mit Zurückhaltung und bleibt zugleich visuell unverwechselbar

Ein anpassungsfähiges Grafiksystem lässt ein einziges Element Wortzeichen, Infografiken, Partner-Lockups und App-Identität tragen

Ein Symbol umzukehren, das jeder kennt, kostet nichts und sagt alles: Derselbe Pfeil, rückwärts gerichtet, verwandelt ein Sicherheitszeichen in ein Präventionsargument.

Stand Mai 2024 wurde die Identität im Marketing der Organisation und in der Stop-App ausgerollt, wobei eine Kreativkampagne von Fold7 noch im selben Jahr live gehen sollte.