Thorn의 리브랜딩, 아동을 위한 능동적 방어의 상징으로 장미 가시를 사용하다

이전에 DNA Foundation이었다가 이후 Thorn으로 불리게 된 자선단체를, 아동이 안전하고 호기심 많고 행복할 기본 권리를 되찾는다는 선언문을 중심으로 리브랜딩하는 일.

가시는 꽃을 보호하므로 가시를 마크로 사용한다: 민감한 주제에 맞게 절제된, 단결과 수의 힘, 능동적 방어의 상징.

6개월 프로젝트: 평면적인 선으로 그린 장미 가시 심볼, 모두 대문자인 산세리프 로고타입, 오렌지·네이비·화이트 팔레트, 안전·도달·영향을 위한 일련의 선 아이콘, 최소한의 사진.

Design Week는 브랜딩이 온라인 플랫폼, 인쇄물, 마케팅 자료, 상품, Thorn의 사무실 인테리어 전반에 걸쳐 적용되고 있다고 보도했다.

2017년 11월 Design Week는 Wolff Olins의 뉴욕 사무소가 Thorn을 리브랜딩했다고 보도했다. Thorn은 2009년 배우 Ashton Kutcher와 Demi Moore가 DNA Foundation으로 설립하고 2012년에 이름을 바꾼 자선단체다. Thorn은 NGO 및 기술 기업들과 함께 아동에 대한 온라인 성착취를 막고 성매매 네트워크를 교란하기 위한 기술을 개발한다.

이번 리브랜딩은 6개월 프로젝트와 새로운 선언문 '모든 아이가 아이답게 살 수 있을 때까지'에서 비롯되었으며, 이는 아동이 안전하고 호기심 많고 행복할 기본 권리를 되찾는 것을 목표로 한다. 크리에이티브 디렉터 Cynthia Pratomo는 시각적 외관이 더 낙관적이고 능동적이기를 목표로 한다고 말했다.

여기에는 평면적이고 선으로 그린 가시 심볼, 이전 것보다 더 날카롭고 견고한 모두 대문자 산세리프 로고타입, 오렌지·네이비 블루·화이트 팔레트가 포함된다. 가시는 가시가 꽃을 보호하는 방식을 상징하며 단결과 능동적 방어를 위해 커뮤니케이션 전반에 반복된다. 이미지는 주제의 민감성 때문에 의도적으로 절제되었다.

자선단체는 암울하기보다 낙관적이고 능동적으로 느껴지는 브랜드를 원했다.

가시는 보호와 공동체의 상징으로 기능한다.

더 날카롭고 견고한 로고타입은 힘을 나타낸다.

절제된 사진은 민감한 주제를 존중한다.

고통스러운 주제를 다루는 작업에서는 아이덴티티가 보호와 낙관성을 앞세우고, 충격적인 이미지가 아니라 절제가 진지함을 전달하게 할 수 있다.

Design Week의 보도 당시 새로운 브랜딩은 Thorn의 온라인 플랫폼, 인쇄물 및 마케팅 자료, 상품, 사무실 인테리어 전반에 걸쳐 적용되고 있었다.