Le rebranding de Thorn utilise l'épine d'une rose comme symbole de défense active pour les enfants

Refondre l'identité de l'association, alors appelée Thorn après avoir été auparavant la DNA Foundation, autour d'un manifeste qui restaure le droit fondamental d'un enfant à être en sécurité, curieux et heureux.

Utiliser une épine comme marque, car une épine protège la fleur : un symbole d'unité, de force du nombre et de défense active, épuré pour un sujet sensible.

Un projet de six mois : un symbole d'épine de rose dessiné au trait, plat, un logotype sans empattement en capitales, une palette orange, bleu marine et blanc, une série d'icônes au trait pour la sécurité, la portée et l'impact, et une photographie minimaliste.

Design Week a rapporté que l'identité de marque se déployait sur les plateformes en ligne, les imprimés, les supports marketing, les produits dérivés et les intérieurs des bureaux de Thorn.

En novembre 2017, Design Week a rapporté que le bureau new-yorkais de Wolff Olins avait refondu l'identité de Thorn, une association fondée en 2009 par les acteurs Ashton Kutcher et Demi Moore sous le nom de DNA Foundation et renommée en 2012. Thorn travaille avec des ONG et des entreprises technologiques sur des technologies visant à mettre fin aux abus sexuels sur les enfants en ligne et à perturber les réseaux de traite à des fins d'exploitation sexuelle.

Le rebranding est issu d'un projet de six mois et d'un nouveau manifeste, « Until every child can be a kid », qui vise à restaurer le droit fondamental d'un enfant à être en sécurité, curieux et heureux. La directrice de création Cynthia Pratomo a déclaré que l'apparence visuelle vise à être plus optimiste et proactive.

Elle comprend un symbole d'épine dessiné au trait, plat, un logotype sans empattement en capitales, plus net et plus solide que l'ancien, et une palette d'orange, de bleu marine et de blanc. L'épine représente la manière dont une épine protège une fleur et est répétée dans les communications pour signifier l'unité et la défense active. L'imagerie est volontairement épurée en raison de la sensibilité du sujet.

L'association voulait une marque qui paraisse optimiste et proactive plutôt que sinistre.

L'épine fonctionne comme symbole de protection et de communauté.

Un logotype plus net et plus solide signale la force.

Une photographie épurée respecte la sensibilité du sujet.

Pour un travail sur un sujet douloureux, une identité peut mettre en avant la protection et l'optimisme et laisser la retenue, et non des images de choc, porter le sérieux.

Au moment du rapport de Design Week, la nouvelle identité de marque se déployait sur les plateformes en ligne, les imprimés et les supports marketing, les produits dérivés et les intérieurs des bureaux de Thorn.