Die Briten investieren jedes Jahr mehr Aufwand in Halloween; Tesco wollte die Saison als hilfreicher One-Stop-Shop für Kostüme, Dekorationen, Streiche und Süßigkeiten besetzen.
Die Idee
Ein Spooky Delivery Van, der Familien vor ihren eigenen Haustüren überfällt – beladen mit Halloween-Schrecken und -Freuden
Der Hero-Film zeigt den Van, wie er ahnungslose Kunden vor ihren Häusern überrascht, begleitet von einem Facebook-360-Video, In-Store-Aktivierungen sowie digitaler Out-of-Home- und Display-Werbung, umgesetzt mit BBH London, Black Sheep Studios und The Mill. Er folgte auf den Hidden-Camera-Stunt „Spookermarket“ aus dem Jahr 2015.
Es werden keine Reichweiten- oder Umsatzzahlen berichtet; die Kampagne baute auf dem beanspruchten Erfolg von „Spookermarket“ aus dem Vorjahr auf, um Tescos Hilfsbereitschaft saisonal zu verankern.
Im Oktober 2016 startete Tesco mit BBH London eine Halloween-Social-Kampagne, um Familien dabei zu helfen, ihr Halloween zu „verspuken“ – Kostüme, Dekorationen und „jeden Trick und jede Süßigkeit, die das Buch hergibt“ – in einem Moment, in dem Halloween zum drittgrößten Einzelhandelsereignis des Jahres in Großbritannien geworden war und der Druck, die Feierlichkeiten immer weiter zu steigern, real war.
Der „Spooky Delivery Van“ von Tesco baute auf dem Ruf des Einzelhändlers als hilfreicher One-Stop-Shop auf, indem er ahnungslose Kunden vor ihren eigenen Häusern mit einem „spooktastischen“ Van voller Halloween-Schrecken und -Freuden überraschte. Der Hero-Film lief zusammen mit einem Facebook-360-Video, In-Store-Aktivierungen sowie digitaler Out-of-Home- und Display-Werbung.
Die Kampagne folgte auf das „Spookermarket“ des Vorjahres, bei dem mit versteckten Kameras die Reaktionen ahnungsloser Kunden auf eine Reihe spukiger Supermarktsituationen eingefangen wurden – ein Halloween-Format, das die Marke zu einer festen Reihe ausbauen wollte.
Die Überraschung wird buchstäblich geliefert: Die Marke erscheint an der Haustür, genau wenn die Familie Nachschub braucht.
Sie erhebt einen saisonalen Anspruch – Halloween als das von Tesco – ein Jahr, nachdem der erste Stunt das Format bewiesen hat.
Die 360-Grad- und Social-Erweiterungen dehnen einen einzigen Van zu einer Multi-Format-Kampagne aus.
Besetze einen wachsenden Anlass, indem du dort auftauchst, wo die Feier stattfindet – die Haustür schlägt den Gang im Laden, wenn es um Überraschung geht.
Seitdem
In der Quelle erscheinen keine Leistungszahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Tesco & BBH London Present a Spooktacular Halloween LBBOnline · lbbonline.com ·