Formula E hört auf, die Formel 1 zu jagen: eine urbane Identität und TV-Grafiken, die auf das Rennen reagieren

Entwicklung einer „relevanteren und unverwechselbareren Identität“ für die Elektro-Straßenrennserie, um neue Zielgruppen zu gewinnen.

Nicht mehr mit der Formel 1 konkurrieren, sondern die Torpfosten verschieben: eine geschichtete, unterbrechende Identität, inspiriert von der Rohheit urbaner Stadtumgebungen.

Prophet arbeitete mit dem Inhouse-Team von Formula E zusammen, um das Logo zu verfeinern und zu vereinfachen und eine neue Schriftart, Grafiken und ein Farbschema zu schaffen, das aus geschichteten, nebeneinandergestellten Elementen aufgebaut ist. DixonBaxi erstellte gemeinsam mit denselben Inhouse-Designern die TV-Grafiken, Titelsequenzen, Augmented Reality und Displaysysteme, die vollständig auf Rennbedingungen reagieren und Daten wie Batteriestände und Fahrer-IDs rund um das Chevron-Element anzeigen.

Die Quelle nennt keine Publikums- oder kommerziellen Ergebnisse. Sie berichtet über das gelieferte System: ein Head-up-Display, das das Rennen aus der Perspektive der Fahrer zeigt, eine Sound-Suite von String & Tins und eine Titelsequenz, die von der Vorbereitung bis zur Ziellinie aufbaut.

Im Januar 2018 berichtete It's Nice That, dass die Branding-Agentur Prophet und das Inhouse-Team von Formula E die Identität der Elektro-Straßenrennserie neu gestaltet hatten. Der Auftrag lautete auf eine „relevantere und unverwechselbarere Identität“ für neue Zielgruppen. Prophet-Partner Greg Handrick sagte, die Antwort bestehe darin, nicht mehr mit der Formel 1 zu konkurrieren und die Torpfosten zu verschieben; er beschrieb eine „zeitgemäßere und disruptivere visuelle Identität“, inspiriert von urbaner Rohheit, deren geschichtete Elemente Energie, Unterbrechung, Unvorhersehbarkeit und Dramatik vermitteln.

DixonBaxi baute die Bildschirmebene: TV-Grafiken, Titelsequenzen, Augmented Reality und Displaysysteme, die auf Rennbedingungen reagieren, diskret bleiben, während das Geschehen läuft, und sich mit Daten füllen, wenn es hitzig wird. Ein Head-up-Display aus Fahrerperspektive legt „menschliche und technische Daten“ über die Belastungen des Fahrens offen, untermalt von Klängen von String & Tins.

Die Politur der Formel 1 zu kopieren hätte ungünstige Vergleiche eingeladen, deshalb ging die Identität stattdessen ins Urbane.

Reaktive Grafiken erlauben der Übertragung, je nach Moment im Rennen mehr oder weniger Daten zu zeigen.

Beide Agenturen arbeiteten mit den Inhouse-Designern von Formula E zusammen, und das Chevron-Element zieht sich bis in die Bildschirmdaten durch.

Eine junge Kategorie gewinnt mehr, indem sie ihren eigenen Look definiert, als indem sie den Platzhirsch nachahmt, von dem sie sich distanzieren will.

Der Artikel von It's Nice That berichtet über die Einführung des Systems und verzeichnet keine späteren Ergebnisse.