Centraal Beheer baute eine Maschine, die professionelle Autowerbespots für Privatverkäufer dreht

Aus der Flut der Online-Anzeigen für Gebrauchtwagen herausstechen und bei Menschen, die ein neues Auto kaufen, im Gedächtnis bleiben, indem man für Kundinnen und Kunden „die Extrameile geht“ – ihnen hilft, ihre eigenen Autos zu verkaufen.

Ein Versicherer produziert professionelle Werbespots im Fernsehstil für Menschen, die ihre Gebrauchtwagen verkaufen – und jeder Autospot eines Verkäufers dient zugleich als Werbung für den Versicherer.

Eine Hightech-Installation mit Projektionsmapping und Kinect bot drei Werbewelten – Luxury, Hollywood oder Nature –, die von fünf Videoprojektoren projiziert und von drei automatisierten Kameras gefilmt wurden, mit einem Synchronsprecher vor Ort. Die Verkäufer fuhren mit einem fertigen Spot in unter einer Minute davon; die Anmeldung lief über centraalbeheer.nl/autoreclame bis zum 10. Juni.

Die Spots gingen auf Autoverkaufsseiten und in soziale Medien – genau dorthin, wo Käufer suchen – sowie in digitale OOH, Pre-Rolls und Banner; Ergebnisse wurden nicht berichtet. Ein Folgeevent lud Verkäufer in ein Studio ein, um ihren eigenen Radiospot in der Sendezeit von Centraal Beheer selbst zu sprechen.

Da immer mehr Autobesitzer ihre Fahrzeuge selbst online verkaufen, startete der niederländische Versicherer Centraal Beheer im Juni 2018 „Car Commercial To Go“: eine Hightech-Installation, die in weniger als einer Minute ein persönliches, professionelles Werbevideo für das eigene Auto erstellte, entwickelt mit DDB & Tribal Amsterdam.

Die Nutzer wählten eine von drei vorgefertigten Werbewelten – Luxury, Hollywood oder Nature –, die von fünf Videoprojektoren projiziert und von drei automatisierten Kameras aufgezeichnet wurden, mit einem Synchronsprecher vor Ort. Die Verkäufer stellten die fertigen Filme auf gängige Autoverkaufsseiten oder in soziale Medien, wo sie die Aufmerksamkeit der Käufer erregen und die Botschaft transportieren sollten, dass Centraal Beheer der kundenfreundlichste Versicherer der Niederlande ist.

Die Filme liefen zudem als digitale OOH, Pre-Rolls und Banner, und Verkäufer konnten sich für ein zweites Event bewerben: die Aufnahme ihres eigenen Autospots in einem Studio unter Nutzung der Radio-Sendezeit von Centraal Beheer. Die Anmeldung lief bis zum 10. Juni über centraalbeheer.nl/autoreclame, die Kampagne war vom 4. Juni bis Ende Juni 2018 aktiv.

Kreisläufig angelegt – wie Kreativdirektor Ed van Bennekom es formulierte, erstellt Centraal Beheer Autowerbespots für Privatverkäufer, und diese Verkäufer wiederum werben für die Versicherung.

Die Platzierung ist der Kern: Der Versicherer ist „an Orten präsent, an denen Verbraucher tatsächlich nach ihrem künftigen Auto suchen“, statt neben ihnen zu rufen.

Das Markenversprechen („wir gehen für unsere Kunden immer die Extrameile“) wird demonstriert statt behauptet – die Dienstleistung IST die Botschaft.

Projektionsmapping plus Kinect machten professionelle Spots in Serie produzierbar, sodass ein Format in Fernsehqualität für gewöhnliche Gebrauchtwagenverkäufer skalierbar wurde.

Medienraum lässt sich herstellen: Geben Sie Ihrem Publikum etwas wirklich Nützliches, und dessen Output wird zu Ihrer Platzierung im relevantesten Kanal, den es gibt.

Die Kampagne lief vom 4. Juni bis Ende Juni 2018, mit einem geplanten zweiten Event, das ausgewählte Spots von Verkäufern in selbst gesprochene Radiospots in der Sendezeit von Centraal Beheer verwandeln sollte. In dem Bericht wurden keine Ergebnisse zu Nutzung oder Bekanntheit veröffentlicht.