Renault verhüllte einen Pop-up-Store in der Oxford Street vom Boden bis zur Decke mit CGI-Welten für vier Autos

Besuchern in der Oxford Street einen Raum zu bieten, der vollständig von Renaults Welt definiert wird, mit Inhalten, die ein Live-Publikum über großformatige Bildschirme aus jedem Blickwinkel fesseln konnten.

Ein Pop-up, bei dem der Raum selbst die Werbung ist: CGI, exakt auf das Pixel jeder LED-Tafel zugeschnitten, wobei jedes Modell seine eigene Bewegungsidentität erhielt.

Frantic, beauftragt von Avantgarde, erfasste Pixeldimensionen, Seitenverhältnisse und Wiedergabebeschränkungen, bevor ein einziges Bild produziert wurde; die Pre-vis für jedes Fahrzeug ging zur Prüfung an Renault unter einem festen Installationstermin, und die finalen Assets wurden für den Medienserver formatiert und vor der Eröffnung auf der installierten Hardware getestet.

In der Quelle keine Besucher- oder Verkaufszahlen; der genannte Test ist, ob Inhalte ein Live-Publikum aus jedem Blickwinkel eines großformatigen Raums fesseln können.

Renault brachte seine neueste Modellpalette mit einem immersiven Pop-up bei Future Stores in die Oxford Street, beschrieben als eine der ehrgeizigsten Erlebnis-Einzelhandelsinstallationen, die die High Street gesehen hat. Maison Renault ließ Besucher einen Raum durchqueren, der vollständig von der Welt der Marke definiert wird, mit CGI-Inhalten vom Boden bis zur Decke auf jeder Fläche.

Frantic wurde von Avantgarde beauftragt, alle Bewegtbildinhalte für die LED-Installation zu produzieren. Die Vorgabe: Sequenzen für den Renault 4, Renault 5, Twingo und den R5 Turbo 3E zu gestalten, die ein Publikum in einer Live-Umgebung über großformatige Bildschirme aus jedem Blickwinkel fesseln konnten.

Die Arbeit wurde vom Veranstaltungsort rückwärts entwickelt: Pixeldimensionen, Seitenverhältnisse und Wiedergabebeschränkungen wurden vor der Produktion erfasst, und Pre-vis-Sequenzen für jedes Fahrzeug gingen zur Prüfung an den Kunden, bevor ein einziges Bild final war — was Überarbeitungen unter einem festen Installationstermin minimierte. Jedes Fahrzeug erhielt seine eigene Identität: eine kühnere, kinetischere Behandlung für den R5 Turbo 3E; etwas ruhiger Gestaltetes für den Renault 4, 5 und Twingo. Die finalen Assets wurden vor der Ingest-Frist geliefert und vor der Eröffnung gegen die installierte Hardware getestet.

Eine Übernahme der High Street brachte die neue Modellpalette vor Käufer, die an diesem Tag nie ein Autohaus besuchen würden.

LED-gemappte Inhalte verwandeln den ganzen Raum in die Werbung — keine Fläche konkurriert mit der Botschaft.

Bewegungsidentitäten pro Modell halten vier Autos innerhalb eines durchgehenden Raums unterscheidbar.

Pre-vis-Freigabe und Hardware-Tests schützten einen festen Installationstermin vor späten Überarbeitungen.

Im Erlebnisbereich sind die Einschränkungen des Veranstaltungsorts die Vorgabe: auf die Hardware hin zu gestalten — Pixel, Seitenverhältnisse, Medienserver — ist das, was CGI die Begegnung mit einer Live-Menschenmenge überstehen lässt.

Frantic lieferte die finalen Assets vor der Ingest-Frist, und die Aktivierung wurde nach dem Hardware-Test für die Öffentlichkeit geöffnet; die Quelle verzeichnet keine Besucher- oder kommerziellen Ergebnisse.