Stine Goyas Rebranding verbindet die Buchstaben der Marke mit der Community

Stine Goya, die dänische Modemarke, die für ihre ständige Kommunikation mit ihrer Community bekannt ist – einschließlich eines eigenen Markenraums, House of Goya –, beauftragte das Madrider Studio Naranjo-Etxeberria, einen langjährigen Partner von Loewe, mit einem vollständigen Rebranding, an dem zwei Jahre gearbeitet wurde.

Ligaturen: Die eigens entworfene Schriftart Rise verbindet ihre Zeichen – seriös für das Label, verspielt für seinen Community-Raum House of Goya – mit einem SG-Monogramm auf der Kleidung.

Eine eigens entworfene Schriftart, Rise, auf Basis humanistischer Schriften und reduziert auf eine ‚klarere, schärfere und direktere Stimme‘, in zwei Versionen gesetzt: etwas corporate für Stine Goya, verspielter und ausdrucksstärker für House of Goya. Die Ligaturen zwischen den Zeichen zeigen die Verbindung von Marke und Community. Ein Monogramm vereint S und G organisch, weniger explizit als das vorherige Zeichen, und geht über die Grafik hinaus in Accessoires und Kleidung über. Das Studio betrachtete Kompositionen als visuelle Poesie und nannte Vicente Huidobro, Robert Barry und Ed Ruscha als Bezugspunkte.

Die Quelle nennt keine kommerziellen Zahlen; das Rebranding gab dem Label ein System mit zwei Stimmen – Marke und Community – und ein Monogramm, das auf den Produkten selbst lebt.

Im Februar 2023 enthüllte It's Nice That das vollständige Rebranding, das die Madrider Agentur Naranjo-Etxeberria für die dänische Modemarke Stine Goya umsetzte – ein Projekt, an dem zwei Jahre gearbeitet wurde, von einem Studio mit langer Geschichte in der Modeidentität, einschließlich einer fortlaufenden Beziehung zu Loewe.

Das zentrale Mittel des Systems ist die Ligatur. N-E schuf eine einzige eigens entworfene Schriftart namens Rise aus humanistischen Ausgangspunkten und entfernte Dekoration für eine ‚klarere, schärfere und direktere Stimme‘. Ihre Zeichen verbinden sich subtil, um die Verbindung zwischen Stine Goya und seiner Community auszudrücken, in zwei Registern: die Standardversion etwas seriöser und corporate für das Label, die House-of-Goya-Version – für den eigenen Community-Raum der Marke – etwas verspielter und ausdrucksstärker.

Ein neues Monogramm vereint das S und das G auf ‚organische‘, abstrakte Weise und tritt von der Seite hinaus in das sartoriale Gesicht der Marke, indem es auf Accessoires und Kleidung erscheint. Das Studio beschreibt seine grafischen Systeme als visuelle Poesie – Wörter, die zu Bildern werden –, geleitet von Dichtern und Künstlern wie Vicente Huidobro, dem Konzeptkünstler Robert Barry und dem Popkünstler Edward Ruscha.

Die Ligatur ist die Idee im Kleinen: verbundene Zeichen sagen ‚Verbindung‘ ohne Slogan.

Eine Schriftart, zwei Register löst eine reale Struktur – das corporate Label und sein verspielter Community-Raum teilen ein System, ohne zu verschwimmen.

Das Monogramm entkommt dem Brand Book in Accessoires und Kleidung, wo ein Modelabel tatsächlich lebt.

Wenn das eigentliche Kapital einer Marke ihre Community ist, schreibt man diese Beziehung in die Buchstabenformen: Eine Ligatur ist buchstäblich das Zusammenwachsen zweier Zeichen zu einem.

Das Rebranding wurde Anfang 2023 nach zweijähriger Arbeit ausgerollt; die Quelle nennt keine kommerziellen Ergebnisse.